שימוש במותג זר יכול להיות מותר בפרסום מילת מפתח. כך פסק בית המשפט האזורי הגבוה בבראונשווייג ב-9 בפברואר 2023 (Az.: 2 U 1/22).
פרסום באינטרנט נעשה לעיתים קרובות באמצעות מה שנקרא פרסום מילת מפתח. הכוונה היא להזמנת מילות מפתח מסוימות, שבהן המודעה מופיעה ברשימת התוצאות של המפעיל של מנוע החיפוש. זה יכול להיות בעייתי כאשר נעשה שימוש במותג מוגן של זר כמילת מפתח. אז עולה השאלה האם פרסום מילת מפתח מהווה הפרה של חוק המותג, כך מציינת פירמת עורכי הדין MTR Legal Rechtsanwälte , אשר מתמחה בייעוץ בתחום דיני הקניין הרוחני ודיני המותג.
בית המשפט האזורי הגבוה בבראונשווייג כעת פסק כי שימוש במותג זר בפרסום מילת מפתח בכל זאת יכול להיות מותר. במקרה המדובר, מפעילת אתר השוואות השתמשה במותג מילים מוכר ומוגן בפרסום מילת מפתח. הדבר גרם לכך שמנוע החיפוש הציב אותה במקום השני, מיד אחרי המודעה של בעלת המותג, שגם היא מפעילה אתר השוואות באינטרנט. השימוש הזר במותג הרשום גרם לבעלת המותג להרגיש שהזכויות של המותג שלה הופרו והדבר אף מהווה פרסום לא הוגן.
בערכאה הראשונה התביעה שלה להימנע ולהכיר בחובת הפיצויים הצליחה ברובה. בתהליך הערעור ביטל בית המשפט האזורי הגבוה בבראונשווייג את פסק הדין. לפי דעת בית המשפט, לא הייתה כאן הפרה של דיני המותג או סימני המסחר של העסק. לכן הוא דחה את התביעה.
להצדקת הדברים, פירט בית המשפט כי לפי הפסיקה של בית המשפט האירופי לצדק, הבעלים של המותג יכול להתנגד לשימוש בסימן זהה למותג רק אם הפונקציות של המותג הרשום נפגעו כתוצאה מכך. פה המקרה שונה, שכן המשתמש באינטרנט יכול להבין מהמודעה שהשירות המוצע על ידי הנתבעת לא מקורו בבעלת המותג.
על ידי סימון כ"מודעה" מעל הטקסט הבהיר שמדובר במודעת פרסום בתשלום, שבה המותג לא מוזכר ואין שום אזכור לבעלת המותג. אין כאן שום שימוש אסור במותג ולא תחרות לא הוגנת, כך פסק בית המשפט.
עורכי דין מנוסים ב-MTR Legal Rechtsanwälte מעניקים ייעוץ בדיני המותג ודיני הקניין הרוחני.
