מושלם לכל דיאטה – פרסום מטעה

פסק הדין של בית המשפט בהמבורג על בראוניז עם פחות סוכר ופחות שומן

בראוניז שהיו אמורים להיות מושלמים לדיאטה? ייתכן ויש ספקות לגבי הצהרות פרסום כאלו. היצרן של תערובת העוגות לבראוניז קיבל כעת בכתב מבית המשפט בהמבורג שההצהרות האלו ואחרות לפרסום תערובת הבראוניז הם פרסום מטעה ומהווים עבירה על חוק התחרות. בית המשפט בהמבורג החליט כך בפסק הדין מיום 23 בפברואר 2024 (מספר תיק: 315 O 175/22).

חוק התחרות מחייב את כל המשתתפים בשוק להתנהל באופן הוגן זה עם זה. אחד מעמודי התווך החשובים של חוק התחרות הוא החוק כנגד תחרות לא הוגנת (UWG). חוק זה נועד להגן על מתחרים וצרכנים מפני שיטות לא הוגנות. בין השיטות הלא הוגנות נמנים, לדוגמה, שימוש לא מאושר בתווי איכות או הצהרות מטעות בפרסום, כך מסבירה פירמת עו"ד MTR Legal המתמחה גם בייעוץ בתחום התחרות.

פרסום מטעה כזה זוהה על ידי בית המשפט בהמבורג במקרה זה. כאן השתמש היצרן בתערובת העוגות לבראוניז העשירה בחלבון בפרסומים שהמוצר מכיל "95 אחוז פחות סוכר" ו-"70 אחוז פחות שומן". בנוסף, היצרן פרסם שהמוצר הוא "מושלם לכל דיאטה".

האגודה להגנת הצרכן תובעת על הטעיית הצרכנים

זה נשמע לרבים מהצרכנים כמשהו מפתה. בראוניז עם פחות קלוריות או דיאטה בלי לוותר על העוגות הקטנות יכולים להיות מוערכים כ"חטא" ששווה לקחת. האגודה להגנת הצרכן ב- NRW לא הייתה בטוחה בהצהרות הפרסום. היא ראתה בכך הטעיית הצרכנים והפרת חוק התחרות והגישה תביעה נגד היצרנית.

הנאשמת מייצרת מזון וממקדת את הפעילות שלה למוצרים עשירים בחלבון וקלוריה. תערובת העוגות לבראוניז מהווה רק חלק מהמגוון המוצרים. היצרנית פרסמה את תערובת העוגות לבראוניז העשירה בחלבון והטבעונית באמצעות מדיות חברתיות עם ההצהרות "95 % פחות סוכר", "70 % פחות שומן" ו-"מושלם לכל דיאטה".

פחות סוכר, אך ללא ערך השוואתי

האגודה להגנת הצרכן NRW רואה בהצהרות הפרסום הללו הפרה של כללי ההתנהגות בשוק לפי התקנה למידע על מזון (LMIV). היא טענה כי הצרכנים מועדים להטעיה באמצעות ההצהרות אשר מודגש לעין בפרסום. חסר כל ערך השוואתי לגבי פחות סוכר או פחות שומן. בנוסף, השוואה עם מוצרים מתחרים מראה שההצהרות פשוט לא נכונות. לא היה כל הסבר מבהיר להצהרות הפרסום. גם ההצהרה "מושלם לכל דיאטה" אינה נכונה, כי אין מזון מושלם לדיאטה. יתרה מזאת, צריכת יתר של המוצר יכולה להוביל לעלייה במשקל, כך הצהירו מגיני הצרכנים.

בית המשפט בהמבורג הלך לפי הטענות האלה. לפי סעיף 5 פסקה 2 ל-UWG, פעולה מסחרית היא תמיד מטעה כאשר היא מכילה הצהרות שקריות או אחרת כלשהי המסוגלת להטעות. כך היה הדבר במקרה זה, לפי בית המשפט.

לגבי מזון, אסור שהצהרות על אודות סוג, זהות, תכונות, הרכב, כמות, תוקף, ארץ מוצא או מקום ייצור ושיטת הייצור יהיו מטעות, כך טען בית המשפט בהמבורג. ההצהרות המותקפות היו אם כך פרסום מטעה ולכן אסורות.

לנימוקיו, ציין בית המשפט שההצהרות "95 % פחות סוכר" ו-"70 % פחות שומן" לפחות בלי ציון גודל ההשוואה הן מטעות. חלק ניכר מהצרכנים יכול להבין את ההצהרות כהשוואה לבראוניז רגילים. הם גם עשויים להבין שהתערובת השתפרה מבחינת הרכב המקורי שלה והתייחדה בהפחתה נוספת של תכולת הסוכר והשומן. ההצהרה היא לכן מטעה ולא היה הצהרה המבהירה.

בית המשפט בהמבורג: ההצהרות הפרסומיות מטעות

עם ההצהרה "מושלם לכל דיאטה", ניתנת לתערובת העוגות השפעה ותכונה שהיא אינה מחזיקה בה, פירט בית המשפט בהמבורג. הצרכנים יכולים גם להבין את ההצהרה כך שהמוצר מתאים גם לדיאטות שאינן שמות ירידה במשקל כמטרה ראשונית, אלא הימנעות מרכיבים כמו גלוטן. לכן גם הצהרת פרסום זו מטעה ויש למנוע אותה, כך בית המשפט בהמבורג. פסק הדין עדיין לא קיבל תוקף משפטי.

פרסום הוא לעיתים קרובות על גבול דק ועבירות חוק התחרות יכולות להוביל לאזהרות או תביעות מניעה. לכן עשוי להיות ייעוץ משפטי מבורך.

MTR Legal Rechtsanwälte מייעצת בתחום ה תחרות.

אתם מוזמנים ליצור קשר איתנו.