בושם יוקרה במוזלמנים – בחירה במערכות הפצה סלקטיביות

בשמים ממותגים מפיצים ניחוח של יוקרה. עורך דין מנוסה בזכויות קניין רוחני יכול להבטיח שהמוניטין היוקרתי יישמר ולא יגיע לידי שולחן משומש.

הגנה על הקניין הרוחני חיונית למפעלים. עורך דין בקי בזכויות קניין רוחני מבטיח את ההגנה המלאה ליצירות הלא מוחשיות, כך נמסר ממשרד עורכי הדין MTR Legal, המציג את שולוכן של המיָצגים עם עורך דין בקי בזכויות IP.

בין תחומי הליבה של זכויות הקניין הרוחני נכללות זכויות מותגים והשמירה על הגנת המותג. במיוחד בגורמת היוקרת, חברות משקיעות רבות בכך שהאווירה היוקרתית תתקיים גם במכירות. כדי להשיג זאת, הן משתמשות במערכות הפצה סלקטיביות אשר בין השאר נועדו להבטיח כי פריטי היוקרה לא יגיעו לשולחנות פשיטה.

אך זה בדיוק קרה עם בושם ממותג שהוצע למכירה בחנות מוזלת. חנות מוזלת אינה הולמת בדיוק את התדמית הרצויה של הבושם. לכן, היצרן לא היה מסכים עם ערוץ ההפצה הזה ותבע. בית המשפט לערעורים בדיסלדורף פסק בפסק דין מיום 29 ביוני 2023 כי מכירת הבושם הממותג בחנות מוזלת במקרה זה מהווה הפרה של זכויות המותג (Az.: I-20 U 278/20).

לשיקול בית המשפט היה חשוב איך הוצג הבושם בחנות המוזלת. כך שהבקבוקים אומנם היו מוצגים בארונות זכוכית, אך בקרבה מיידית לשולחנות פשיטה. להצגה זו חסרה כל ייחודיות המתאימה לאופי היוקרתי של הבושם. זה שונה, לדוגמה, בבתי מרקחת, שבהם יש בדרך כלל אזור נפרד עבור הבשמים. כך גם הגנת המותג נשמרת. אך בחנות המוזלת זה אינו מתקיים מאחר ואין שם הפרדה מרחבית, כך פסק בית המשפט.

לבסוף, החנות המוזלת אינה יכולה להציע עוד את הבושם בצורה זו. התדמית יכולה להיפגע כבר. כדי למנוע מקרים כאלה, חברות יכולות לפנות לעורך דין מנוסה בזכויות קניין רוחני. עורך דין לזכויות קניין רוחני יכול לבדוק אם למערכות ההפצה הסלקטיביות שנבחרו יש חסרונות ולהציג דרכים למלא חסרונות אלו.

MTR Legal מייעצים בזכויות מותגים ובעוד נושאים של זכויות קניין רוחני.

צרו קשר עכשיו.➤ עורך דין לזכויות קניין רוחני – מידע נוסף!