אין הבדל בין מסחר קמעונאי למסחר מקוון – BGH I ZR 43/23
מארז מטעה נשאר כזה – בין אם הוא נמצא על מדפי החנויות ובין אם משווק באופן מקוון. על אופן השיווק זה לא משפיע, הבהיר בית המשפט הפדרלי ביום 29 במאי 2024 (Az.: I ZR 43/23). הפרסום של מוצר כזה באינטרנט הוא מטעה ומהווה הפרה של דיני התחרות, כך קבע בית המשפט הפדרלי.
אם האריזה ממולאת רק בכשני שלישים, היא נחשבת למארז מטעה. האריזה והתוכן אינם ביחס הולם. בכך נוצר לצרכן רושם של כמות תוכן גדולה יותר מהקיים בפועל, כך אמרה חברת MTR Legal Rechtsanwälte , המייעצת בין היתר בהגנה על הקניין המסחרי.
סנאט האזרחי הראשון של בית המשפט הפדרלי, האחראי בין היתר על דיני התחרות, הבהיר כעת בפסק דינו מ-29 במאי 2024 שהפרסום של מוצר כזה מטעה את הצרכן ומהווה הפרה של החוק נגד תחרות בלתי הוגנת (UWG).
השפופרת ממולאת רק בכשני שלישים
במקרה היסוד, היצרן פרסם ג'ל רחצה לגברים באתר האינטרנט שלו. תכולת השפופרת הייתה 100 מיליליטר. באתר הופיעה השפופרת בעמידה על המכסה שלה. בחלק השקוף התחתון של השפופרת הג'ל נראה בבירור. החלק העליון, שמצטמצם לעבר הכפל, אינו שקוף יותר. למעשה, השפופרת ממולאת בג'ל רק עד לתחילת החלק האטום.
בזמן הזה, עתרה אגודת הגנת הצרכן כנגד היצרן. התצוגה הזאת מרמזת שהשפופרת כמעט מלאה לחלוטין, כאשר בפועל זה לא המצב. הפרסום לכן מופרז.
בית המשפט העליון של דיסלדורף בגישה שונה
העתירה נדחתה בבתי המשפט הנמוכים. בבית המשפט העליון של דיסלדורף, בערעור, אומץ גישה שונה והבחין בין מסחר קמעונאי לבין מסחר מקוון. כך קבע בית המשפט העליון שהאריזה מרמזת על כמות תוכן גדולה יותר מהקיימת בפועל. בכך היא מפרה את סעיף 3a UWG בשילוב עם סעיף 43 פסקה 2 לחוק המדידה והשקילה (MessEG). הצרכן יכול להשתטע בזמן רכישה בחנות אם הוא תופס את גודל השפופרת המקורי, על פי בית המשפט העליון. עם זאת, במקרה הזה מדובר במסחר מקוון ואין הפרה של סעיף 43 פסקה 2 MessEG כי באינטרנט הצרכן לא מבחין בגודל האריזה.
בית המשפט הפדרלי, בשמיעה מחודשת, קבע אחרת וקיבל את העתירה להפסיק את הפרסום. בית המשפט הפדרלי הבהיר שההסבר של בית המשפט העליון של דיסלדורף אינו תקף. לפי סעיף 43 פסקה 2 MessEG אסור להניח אריזות שיש להן עיצוב ותוכן שמרמז על כמות תוכן גדולה יותר מהקיימת בפועל בשוק. זה המצב כאן, כך קבעו השופטים בקלסרוה. התקנה נועדה להגן על הצרכן מפני מארזים מטעם כאלה. זה חל ללא קשר לאופן השיווק.
בית המשפט הפדרלי: הטעיה של הצרכנים
לפי סעיף 5 UWG ישנה גם הטעיה של הצרכנים לגבי כמות המילוי האמיתית, כך הוסיף בית המשפט הפדרלי. הטעיה שניתן להפקירה מבחינה תחרותית מתרחשת כאשר האריזה של מוצר אינה תואמת ביחס נאות לכמות המילוי שהתעכנה בפועל. זה המצב כאן, כי השפופרת ממולאת רק בכשני שלישים עם הג'ל רחצה. זה לא הכרחי מסיבות טכניות, והמארז בעיצובו לא מונע את התחזות של כמות גדולה יותר, הבהירו השופטים בקלסרוה. היצרן חייב להפסיק את הפרסום המטעה, כך פסק בית המשפט הפדרלי.
פרסומת מטעה והפרות דיני התחרות יכולות להוביל לאזהרות ועתירות למניעה. כדי להימנע מכך, יש לדרוש ייעוץ משפטי. MTR Legal Rechtsanwälte מייעצים באופן מעמיק בהגנה על הקניין המסחרי.
אתם מוזמנים ליצור קשר איתנו!
