La publicité avec des réductions et des prix barrés enfreint le droit de la concurrence selon un jugement du tribunal régional de Munich du 10/10/2022, si aucune référence appropriée n’est indiquée.
Le droit de la concurrence vise à garantir une concurrence loyale et, entre autres, à empêcher la tromperie des consommateurs. Les offres et les réductions sont un moyen populaire d’intéresser les clients aux produits. Lors de la publicité avec des prix barrés, une référence appropriée doit être indiquée afin de ne pas violer la loi contre la concurrence déloyale (UWG), explique le cabinet d’avocats d’affaires MTR Legal, qui conseille également ses clients dans le droit de la concurrence.
Cela est également démontré par un jugement du tribunal régional de Munich du 10 octobre 2022. Le tribunal a qualifié une publicité d’une plateforme de comparaison et de vente avec des prix barrés d’anti-concurrentielle (réf. 42 O 9140/22).
La plateforme en ligne proposait des parfums via des tiers ainsi qu’en vente directe. Elle faisait la promotion des parfums dans la galerie de présentation et sur les pages produits respectives avec des offres. Le prix total était comparé à un prix barré plus élevé et la réduction en pourcentage était mise en avant avec un encadré rouge. Le problème était que la réduction affichée se basait toujours sur la différence entre l’offre la plus chère et la moins chère sur la plateforme, indépendamment du revendeur du parfum.
Le tribunal de Munich considère cette présentation comme une violation de l’article 5 alinéa 1, alinéa 2 n° 2 UWG et comme une tromperie des consommateurs, car les prétendues réductions manquaient de référence claire. Il est ainsi suggéré au consommateur qu’il s’agit d’une offre particulièrement avantageuse. Cependant, la comparaison affichée entre l’offre la plus chère et la moins chère ne constitue pas une référence. Cela représente un potentiel élevé de tromperie, selon le tribunal.
Le tribunal a en outre déclaré que les prix barrés utilisés pour la vente directe contreviennent à l’ordonnance sur les indications de prix. Car, contrairement à l’exigence, la réduction de prix ne se réfère pas au prix total le plus bas que la plateforme elle-même a utilisé dans les 30 jours précédant la réduction, mais au prix de vente le plus élevé sur la plateforme. Ceci est déloyal et peut désavantager les consommateurs et les concurrents, selon le tribunal de Munich.
Des avocats expérimentés en droit de la concurrence conseillent chez MTR Legal.
