La publicité avec des réductions et des prix barrés enfreint le droit de la concurrence, selon un jugement du tribunal régional de Munich du 10/10/2022, si aucune référence appropriée n’est indiquée.
Le droit de la concurrence vise à garantir une concurrence équitable et, entre autres, à prévenir toute tromperie des consommateurs. Les offres et les réductions sont un moyen populaire d’intéresser les clients aux produits. Cependant, lorsqu’il s’agit de publicité avec des prix barrés, une référence appropriée doit être indiquée afin de ne pas enfreindre la loi contre la concurrence déloyale (UWG), explique la société d’avocats MTR Legal, qui conseille également ses clients en droit de la concurrence.
Cela est également illustré par un jugement du tribunal régional de Munich du 10 octobre 2022. Le tribunal a qualifié une publicité d’une plateforme de comparaison et de vente utilisant des prix barrés comme anticoncurrentielle (réf. 42 O 9140/22).
La plateforme en ligne proposait des parfums à la fois via des tiers et en vente directe. Elle faisait la promotion de ces parfums dans la galerie d’aperçu et sur les pages de produits respectives avec des offres. Le prix total était comparé à un prix barré plus élevé et l’économie en pourcentage était soulignée par un encadré rouge indiquant la réduction. Le problème était que l’économie affichée se référait toujours à la différence entre l’offre la plus chère et la moins chère sur la plateforme, indépendamment du revendeur proposant le parfum.
Le tribunal de Munich considère cette présentation comme une violation du § 5 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 2 UWG et une tromperie des consommateurs, car les remises supposées manquent d’une référence claire. Le consommateur est ainsi amené à croire qu’il s’agit d’une offre particulièrement avantageuse. Cependant, la comparaison affichée entre l’offre la plus chère et la moins chère ne constitue justement pas une référence. Cette situation présente un fort potentiel de tromperie, selon le tribunal.
Il a également expliqué que les prix barrés utilisés lors de la vente directe contreviennent au règlement sur les indications de prix. Car, contrairement à l’exigence, la réduction de prix ne se base pas sur le prix total le plus bas que la plateforme elle-même a utilisé au cours des 30 derniers jours avant la réduction, mais se réfère au prix de vente le plus élevé sur la plateforme. Cela est déloyal et peut désavantager les consommateurs et les concurrents, selon le tribunal de Munich.
Des avocats expérimentés en droit de la concurrence conseillent chez MTR Legal.
