L’utilisation d’une marque étrangère peut être admise dans le cas du référencement par mots-clés. Cela a été décidé par le tribunal régional supérieur de Brunswick par jugement du 9 février 2023 (réf. : 2 U 1/22).
La publicité sur internet se fait souvent via ce qu’on appelle le référencement par mots-clés. Il s’agit de réserver certains mots-clés, grâce auxquels l’annonce publicitaire apparaît dans la liste des résultats du moteur de recherche. Cela peut poser problème lorsqu’une marque protégée étrangère est utilisée comme mot-clé. La question se pose alors de savoir si le référencement par mots-clés constitue une violation du droit des marques, explique le cabinet d’avocats d’affaires MTR Legal Rechtsanwälte, qui se concentre sur le droit de la propriété intellectuelle et le droit des marques.
Le tribunal régional supérieur de Brunswick a maintenant décidé que l’utilisation d’une marque étrangère dans le cadre du référencement par mots-clés peut néanmoins être autorisée. Dans le cas en question, l’opérateur défaillant d’un portail de comparaison avait utilisé une marque verbale connue et protégée pour le référencement par mots-clés. Cela a entraîné l’affichage de son annonce en deuxième position sur le moteur de recherche, juste derrière l’annonce du titulaire de la marque, qui exploite également un portail de comparaison sur internet. L’utilisation étrangère de sa marque enregistrée a conduit le titulaire de la marque à estimer, d’une part, que son droit des marques était violé et, d’autre part, que cela constituait une publicité déloyale.
En première instance, sa demande d’injonction et de constatation de l’obligation de dédommagement avait en grande partie abouti. En appel, cependant, le tribunal régional supérieur de Brunswick a annulé le jugement. Selon l’avis du tribunal, il n’y avait pas de violation du droit des marques ou de la désignation commerciale. Il a donc rejeté la demande.
En justifiant sa décision, le tribunal a expliqué que, selon la jurisprudence de la Cour de justice de l’Union européenne, le titulaire de la marque ne peut s’opposer à l’utilisation d’un signe identique à sa marque que si les fonctions de la marque enregistrée sont affectées. Ce n’était pas le cas ici, car l’utilisateur averti d’internet pouvait reconnaître à partir de l’annonce publicitaire que le service proposé par la défenderesse ne provenait pas du titulaire de la marque.
L’identification comme « Annonce » au-dessus du texte rend évident qu’il s’agit d’une publicité payée, dans laquelle la marque verbale n’est pas mentionnée et il n’y a également aucune référence au titulaire de la marque. Il n’y a pas d’utilisation de marque interdite ni de concurrence déloyale, selon le tribunal.
Des avocats expérimentés conseillent chez MTR Legal Rechtsanwälte dans le droit des marques et le droit de la propriété intellectuelle.
