Violation de la réglementation sur les allégations de santé
Pour une chevelure plus dense en quelques semaines avait promis une entreprise pharmaceutique. Les déclarations seraient trompeuses pour les consommateurs et constitueraient une violation de la réglementation sur les allégations de santé, a décidé le tribunal régional de Bamberg. Par conséquent, le tribunal a interdit la publicité avec ces déclarations par jugement du 15 mars 2024 (Réf.: 13 O 431/23 UKlaG).
Pour des raisons de protection des consommateurs, la publicité avec des allégations de santé n’est autorisée que si les déclarations ont été examinées et approuvées par l’Autorité européenne de sécurité des aliments. Les entreprises doivent donc être prudentes lors de la publicité avec des allégations de santé, car une violation de la réglementation sur les allégations de santé peut rapidement survenir, explique le cabinet juridique MTR Legal, qui conseille notamment en droit de la concurrence.
Les cheveux qui s’affinent sont un sujet qui préoccupe non seulement les hommes mais aussi les femmes. Les capsules de croissance capillaire d’une entreprise pharmaceutique étaient censées résoudre le problème. L’entreprise a fait la promotion du produit avec des affirmations telles que « 11 % de cheveux en plus en seulement 16 semaines » ou « Pour que des cheveux affinés et sans force ne deviennent pas une source d’inquiétude (…) ». Les capsules de croissance capillaire devaient soutenir l’apport nutritionnel fondamental de la racine des cheveux et ainsi favoriser la croissance capillaire saine de l’intérieur, selon la publicité de l’entreprise dans un magazine féminin.
Allégations de santé inadmissibles
L’association allemande des consommateurs (vzbv) a considéré que la publicité trompait les consommateurs et a intenté une action en cessation. Pour justifier, les défenseurs des consommateurs ont soutenu que certaines parties du texte publicitaire contenaient des allégations de santé inadmissibles et violaient la réglementation sur les allégations de santé. L’entreprise défaillante s’est défendue en affirmant que les déclarations ne concernaient que l’apparence des cheveux et n’étaient pas des allégations de santé. Il n’y avait aucun lien entre le produit et la fonction corporelle. Ainsi, il n’y avait pas de violation de la réglementation sur les allégations de santé (HCVO). Les déclarations publicitaires ne dépassaient pas les allégations de beauté admises. De plus, l’affirmation selon laquelle en seulement 16 semaines, 11 % de cheveux en plus seraient possibles, n’était pas trompeuse.
Avec cette argumentation, l’entreprise n’est pas passée devant le tribunal régional de Bamberg. La publicité violait l’article 10, paragraphe 1 de la HCVO. Selon cette réglementation, les allégations de santé sont interdites si elles n’ont pas été examinées et inscrites sur la liste des allégations approuvées par l’Autorité européenne de sécurité des aliments, comme l’a souligné le tribunal.
Lien entre aliment et santé
Une déclaration est considérée comme une allégation de santé si elle exprime, suggère ou même simplement sous-entend qu’il existe un lien entre l’aliment et la santé. Le terme lien est largement défini. Une allégation de santé comprend donc tout lien qui implique une amélioration de l’état de santé grâce à la consommation d’un aliment, a poursuivi le tribunal. Lors de l’évaluation de la question de savoir si une déclaration publicitaire est perçue comme une allégation de santé par le consommateur moyen, il est également nécessaire de prendre en compte l’ensemble de la présentation et de la présentation du produit ainsi que les connaissances préalables du consommateur. En revanche, les allégations de beauté concernent exclusivement l’apparence extérieure de la peau ou des cheveux, a précisé le tribunal régional de Bamberg.
Par conséquent, les déclarations de la défenderesse concernant son produit doivent être considérées comme des allégations de santé, a déclaré le tribunal. Car un lien entre la consommation des capsules et l’état de santé est établi. Les déclarations telles que soutien à l’apport nutritionnel fondamental de la racine des cheveux et donc promotion de la croissance capillaire saine de l’intérieur ou « 11 % de cheveux en plus en seulement 16 semaines » ne sont pas seulement des déclarations publicitaires cosmétiques. Les déclarations doivent être comprises de manière à ce que la prise des capsules améliore la structure des cheveux en influençant les racines capillaires et leur croissance dans l’ensemble. Ainsi, la publicité établit un lien causal entre la consommation du produit et la croissance capillaire saine qui en résulte, grâce à l’apport aux racines capillaires. Cela fait la promotion d’une fonction corporelle, explique le tribunal régional de Bamberg.
La publicité est trompeuse
Ces affirmations sont interdites selon la réglementation sur les allégations de santé, car l’approbation requise manque. Pour des ingrédients tels que la biotine, le zinc ou le sélénium, il est par exemple seulement reconnu qu’ils contribuent au maintien des cheveux normaux, selon le tribunal. Il n’existe également aucune base pour affirmer un taux de croissance spécifique tel que « 11 % en 16 semaines ».
La publicité est également trompeuse, a noté le tribunal régional de Bamberg. Car elle donne l’impression au consommateur que la croissance de ses cheveux va considérablement augmenter en peu de temps. Cela crée l’idée que ces affirmations reposent sur des constats scientifiques. En réalité, l’augmentation du volume des cheveux n’est pas garantie.
La publicité est toujours une ligne fine et ne doit pas tromper le consommateur. Les violations du droit de la concurrence peuvent entraîner des avertissements, des actions en cessation et des demandes de dommages et intérêts.
MTR Legal Rechtsanwälte conseille en droit de la concurrence et représente les intérêts des clients tant pour faire respecter que pour défendre contre les demandes résultant d’infractions au droit de la concurrence.
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