La Cour d’appel de Francfort-sur-le-Main juge la « remise Jauch » de Shop Apotheke sur les ordonnances électroniques comme illicite
Le 3 juillet 2025, la Cour d’appel de Francfort-sur-le-Main a rendu un arrêt de principe concernant une réduction de prix appelée « remise Jauch » proposée par Shop Apotheke à ses clients lors de la remise d’ordonnances électroniques (réf. 6 U 347/24). Cet arrêt apporte d’importantes clarifications pour la distribution de médicaments en ligne et souligne la grande importance du respect de la réglementation entourant la délivrance de médicaments soumis à prescription.
Objet de la procédure : opération promotionnelle pour encourager l’utilisation de l’ordonnance électronique
Dans le cadre d’une campagne publicitaire, la pharmacie en ligne « Shop Apotheke » avait mis en avant une réduction forfaitaire de 10 euros, offerte aux clients lors de la présentation d’ordonnances avec certains codes promotionnels – en faisant référence à l’animateur TV Günther Jauch. Cette remise n’était accordée que si la prescription était réalisée par ordonnance électronique (E-Rezept). Le matériel publicitaire mettait spécifiquement en valeur l’avantage lié à ce rabais portant le nom d’une célébrité.
Conflit central : licéité des avantages accordés lors de la délivrance de médicaments
Selon la législation allemande sur les médicaments, en particulier au regard de la loi sur la publicité des produits thérapeutiques (HWG) et de l’obligation de maintien des prix instaurée par la loi sur les pharmacies, aucun avantage, remise ou bonification monétaire ne peut être accordé pour les médicaments soumis à prescription, si cela aboutit à un prix inférieur au prix légalement fixé pour la délivrance en pharmacie. Par son arrêt, la Cour d’appel de Francfort-sur-le-Main a précisé que l’opération publicitaire analysée constitue une infraction à ces dispositions.
Obligation de maintien du prix et principe d’uniformité tarifaire
Pour les médicaments soumis à prescription, la loi sur les pharmacies prévoit précisément une obligation stricte d’uniformité tarifaire. Cela vise notamment à garantir que les patients paient le même prix, quel que soit le canal de distribution – sur site ou en ligne. Cette règle s’applique tant aux pharmacies allemandes qu’aux pharmacies étrangères de vente par correspondance, avec toutefois certaines limitations.
Distinction entre médicaments soumis et non soumis à prescription
La cour a également précisé que les facilités de fixation des prix applicables, par exemple, aux produits non soumis à prescription, ne peuvent être étendues aux médicaments délivrés sur ordonnance. Par conséquent, l’octroi d’une remise forfaitaire lors de la remise d’ordonnances électroniques est en contradiction manifeste avec les exigences légales en matière de fixation des prix des médicaments.
Conséquences de l’arrêt pour les pharmacies, plateformes et patient(e)s
Implications en droit de la concurrence
L’arrêt ne concerne pas uniquement les questions de droit pharmaceutique, mais également celles relevant du droit de la concurrence. Il est ainsi clairement réaffirmé que les règles strictes de maintien du prix des médicaments restent pleinement applicables. Les infractions peuvent conduire à des avertissements par des concurrents ou associations et être interdites en justice.
Numérisation et cadre réglementaire
L’arrêt souligne qu’il ne saurait être permis d’exploiter les incitations à la numérisation dans le secteur de la santé – telles que l’introduction de l’ordonnance électronique – pour éluder ou contourner les exigences réglementaires. Des limites sont ainsi posées aux actions marketing visant à encourager les offres numériques de santé, lorsqu’elles sont contraires aux contraintes juridiques existantes.
Conséquences pour les entreprises du secteur de la santé
Les fournisseurs de médicaments, les plateformes de gestion d’ordonnances, ainsi que les agences de marketing, doivent, à la lumière de la décision de la Cour d’appel, respecter strictement la législation sur les prix lors de la conception de leurs actions publicitaires et promotionnelles. Cette décision souligne par ailleurs la nécessité toujours actuelle de procéder à une analyse précise des prescriptions légales et des risques potentiels avant la mise en place de nouveaux modèles de vente.
Rappel de la situation juridique actuelle et des développements en cours
L’arrêt précité de la Cour d’appel de Francfort-sur-le-Main constitue un repère essentiel pour les acteurs du marché, cependant, l’actualité demeure marquée par des évolutions dynamiques du droit allemand et européen du médicament et de la concurrence. Il convient en outre de rappeler que les décisions judiciaires sont fondées, cas par cas, sur des circonstances particulières, et que leur appréciation finale nécessite toujours un examen au regard de l’ensemble des circonstances (source : OLG Frankfurt am Main, arrêt du 03.07.2025, réf. 6 U 347/24).
Conclusion
La décision de la Cour d’appel de Francfort-sur-le-Main précise les limites des mesures publicitaires autorisées dans le commerce des médicaments – en particulier dans le contexte de la numérisation et de l’utilisation des ordonnances électroniques. La complexité des interactions entre réglementation sur la publicité des produits thérapeutiques, règles pharmaceutiques et normes de concurrence impose, cas par cas, une analyse rigoureuse et une évaluation approfondie de toute nouvelle mesure marketing.
Pour les entreprises, investisseurs et autres acteurs du secteur de la santé qui s’interrogent sur la délivrance des médicaments, la tarification et la conformité réglementaire, il peut s’avérer judicieux de consulter des interlocuteurs compétents ayant une vision globale du cadre juridique. L’équipe de Rechtsanwälte de MTR Legal accompagne ses clients à l’échelle nationale et internationale face aux défis complexes des marchés régulés.
