حکم دادگاه منطقه هامبورگ درباره براونی با شکر و چربی کمتر
براونی‌هایی که برای یک رژیم غذایی ایده‌آل هستند؟ به چنین ادعاهای تبلیغاتی شاید بتوان شک کرد. تولیدکننده مخلوط آماده براونی اکنون به صورت مکتوب از دادگاه منطقه هامبورگ دریافت کرده که این ادعاها و دیگر ادعاهای تبلیغاتی برای مخلوط آماده براونیها تبلیغات گمراه‌کننده‌ای هستند و نقض حقوق رقابت محسوب می‌شوند. دادگاه منطقه هامبورگ با حکم خود در تاریخ ۲۳ فوریه ۲۰۲۴ این تصمیم را گرفته است (ش.م.: ۳۱۵ O ۱۷۵/۲۲).
قوانین رقابت همه شرکت‌کنندگان بازار را به رواج منصفانه فرا می‌خواند. یکی از ستون‌های مهم قوانین رقابت، قانون منع رقابت ناعادلانه (UWG) است. این قانون به منظور حفاظت از رقبا و مصرف‌کنندگان در برابر روش‌های ناعادلانه تدوین شده است. از جمله چنین روش‌های ناعادلانه، استفاده نامناسب از نشان‌های کیفیت یا ارائه اطلاعات گمراه‌کننده در تبلیغات است، طبق موسسه حقوقی MTR Legal Rechtsanwälte که به مشاوره در زمینه حقوق رقابت نیز می‌پردازد.
دادگاه منطقه هامبورگ چنین تبلیغاتی را در مورد مطرح‌شده شناسایی کرد. در اینجا، تولیدکننده یک مخلوط آماده پروتئینی براونی با این ادعا تبلیغ کرده بود که این محصول “۹۵ درصد کمتر شکر” و “۷۰ درصد چربی کمتر” دارد. علاوه بر این، تولیدکننده مخلوط وگان با ادعای اینکه “برای هر رژیمی ایده‌آل است” تبلیغ کرده بود.
مرکز حمایت از مصرف‌کننده به دلیل گمراه‌سازی مصرف‌کنندگان شکایت کرد
این برای بسیاری از مصرف‌کنندگان مشوقی به نظر می‌آمد. براونی‌هایی با کالری بسیار کمتر یا یک رژیم غذایی بدون نیاز به چشم‌پوشی از این کیک‌های کوچک ممکن است برای مصرف‌کننده ارزشمند به نظر برسد. مرکز حمایت از مصرف‌کننده NRW به ادعاهای تبلیغاتی اطمینان نکرد. او این ادعاها را گمراهی مصرف‌کننده و نقض قوانین رقابت دانست و علیه تولیدکننده شکایت کرد.
متهم مواد غذایی تولید می‌کند و تمرکز خود را بر روی غذاهای غنی از پروتئین و کالری قرار داده است. مخلوط آماده براونی تنها بخشی از این مجموعه محصولات است. این مخلوط آماده براونی‌های پروتئینی و وگان با ادعاهای “۹۵% کمتر شکر”، “۷۰% چربی کمتر” و “برای هر رژیمی ایده‌آل” در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ شد.
شکر کمتر، ولی بدون ارزش مقایسه‌ای
مرکز حمایت از مصرف‌کننده NRW این ادعاهای تبلیغاتی را نقض قوانین رفتار بازار تحت آیین‌نامه اطلاعات غذایی می‌بیند. او استدلال کرد که با تبلیغات برجسته و گیرا، مصرف‌کنندگان گمراه می‌شوند. هیچ ارزش مقایسه‌ای برای ادعاهای شکر یا چربی کمتر ارائه نشده بود. بعلاوه، مقایسه با محصولات رقبا، این ادعاها را نادرست نشان داد. هیچ اشاره روشنی به این ادعاها وجود نداشته است. حتی ادعای “برای هر رژیمی ایده‌آل” نیز نادرست است، زیرا یک ماده غذایی کامل برای یک رژیم غذایی وجود ندارد. به‌خصوص که مصرف بیش از حد این محصول ممکن است منجر به افزایش وزن شود، طبق گفته حامیان مصرف‌کننده.
دادگاه منطقه هامبورگ این استدلال را پذیرفت. مطابق با ماده ۵ بخش ۲ UWG، یک اقدام تجاری همیشه گمراه‌کننده است اگر حاوی اطلاعات نادرست یا اطلاعات دیگری باشد که ممکن است باعث فریب شود. در اینجا چنین است، طبق دادگاه.
در مورد مواد غذایی، اطلاعات مربوط به نوع، هویت، ویژگی‌ها، ترکیب، مقدار، مدت انقضا، کشور مبدأ یا محل منشا و روش تولید یا ایجاد نباید گمراه‌کننده باشند، دادگاه منطقه هامبورگ توضیح داد. بنابراین ادعاهای تبلیغی مورد انتقاد، گمراه‌کننده و در نتیجه ممنوعه‌اند.
برای توجیه، دادگاه افزود که ادعاهای “۹۵% کمتر شکر” و “۷۰% چربی کمتر” بدون ارائه یک مقدار مرجع، حداقل به‌طور بالقوه گمراه‌کننده هستند. اگرچه اکثریت مصرف‌کنندگان احتمالی این ادعاها را چنان درک خواهند کرد که به مقایسه با براونی‌های معمولی اشاره دارد. اما آنها نیز ممکن است به‌طور متفاوت درک شوند، به‌عنوان بهبودی در ترکیب اصلی مخلوط آماده و به‌خصوص با کاهش بیشتر در مقدار شکر و چربی. بنابراین این ادعا، گمراه‌کننده است و هیچ اشاره‌ای برای روشنگری وجود ندارد.
دادگاه منطقه هامبورگ: ادعاهای تبلیغاتی گمراه‌کننده
با ادعای “برای هر رژیمی ایده‌آل” به مخلوط آماده تأثیر و ویژگی‌هایی نسبت داده می‌شود که ندارد، دادگاه منطقه هامبورگ بیشتر توضیح داد. مصرف‌کنندگان ممکن است این ادعا را نیز چنان درک کنند که محصول برای رژیم‌هایی غیر از کاهش وزن، که بر پرهیز از مواد خاصی مانند گلوتن متمرکز هستند، نیز ایده‌آل است. بنابراین این ادعای تبلیغاتی نیز گمراه‌کننده است و باید متوقف شود، طبق دادگاه منطقه هامبورگ. این حکم هنوز قطعی نشده است.
تبلیغات اغلب یک خط باریک است و نقض قوانین رقابت ممکن است به هشدارها یا شکایت‌های انصرافی منجر شود. بنابراین مشاوره حقوقی می‌تواند توصیه شود.
MTR Legal Rechtsanwälte در حقوق رقابت.
با ما خوشحال می‌شویم تماس بگیرید .
