رأی دادگاه فدرال آلمان در تاریخ ۲۷.۰۶.۲۰۲۴ – شماره مرجع: I ZR 98/23
حفاظت از آب و هوا برای بسیاری از افراد یک موضوع مهم است. این موضوع در رفتار خرید هم منعکس می‌شود. تولیدکنندگان و سازندگان به آن واکنش نشان داده‌اند و با لذت از اصطلاح «بی‌کربن» برای ترویج محصولات خود استفاده می‌کنند. دادگاه فدرال آلمان در تاریخ ۲۷ ژوئن ۲۰۲۴ حکم داد که تبلیغ با بی‌کربنی فقط زمانی مجاز است که در خود تبلیغ توضیح داده شود که منظور از بی‌کربنی چیست و چگونه به طور عملی به دست می‌آید (شماره مرجع: I ZR 98/23).
حفاظت از محیط زیست و بی‌کربنی برای بسیاری از مصرف‌کنندگان ویژگی‌های مهمی هستند که می‌توانند در تصمیم‌گیری خرید آنها تأثیرگذار باشند. این برای تولیدکنندگان دلپذیر است که با اصطلاح بی‌کربن برای محصولات خود تبلیغ کنند. اما اگر این تبلیغ فقط پوشش‌سبزی باشد و مصرف کنندگان را به اشتباه بیاندازد، این تبلیغ نقض قوانین رقابت محسوب می‌شود، به گفته دفتر حقوقی MTR Legal، که مشاوره در زمینه رقابت را ارائه می‌دهد.
بیان موضع دادگاه فدرال آلمان
شعبه مدنی اول دادگاه فدرال آلمان، که به امور رقابت تجاری نیز می‌پردازد، اکنون در مورد شرایطی که تحت آن محصولی می‌تواند به عنوان بی‌کربن تبلیغ شود و زمانی که تبلیغ گمراه‌کننده است، موضع‌گیری کرده است. او خاطرنشان کرد که خود تبلیغ باید توضیح دهد که منظور از اصطلاح مبهم و محیط زیستی «بی‌کربن» چیست. در غیر این صورت تبلیغ گمراه‌کننده است.
در پرونده مربوطه، موضوع به محصولات یک تولیدکننده مواد غذایی مربوط بود. این تولیدکننده در یک مجله تخصصی در صنعت مواد غذایی تبلیغ کرده بود که از سال ۲۰۲۱ محصولات خود را به صورت بی‌کربن تولید می‌کند و از یک لوگو با عبارت «بی‌کربن» که به وبسایت یک «شریک آب‌وهوایی» ارجاع می‌دهد، استفاده می‌کند. با این حال، بی‌کربنی از طریق تولید بدون CO2 حاصل نمی‌شود. بلکه تولیدکننده از پروژه‌های حفاظت از آب و هوا حمایت می‌کند و از این طریق جبران انتشار CO2 خود را به دست می‌آورد.
تبلیغات گمراه‌کننده با بی‌کربنی
مرکز رقابت این تبلیغ را گمراه‌کننده دانست و تا دادگاه فدرال آلمان برای جلوگیری از آن شکایت کرد. او استدلال کرد که مصرف‌کننده عبارت «بی‌کربن» را به این معنا می‌فهمد که فرآیند تولید خود بی‌کربن است. بنابراین باید در خود تبلیغ حداقل به این موضوع اشاره شود که بی‌کربنی با اقدامات جبران‌کننده حاصل می‌شود.
دادگاه منطقه‌ای کلیوه و دادگاه عالی منطقه‌ای دوسلدورف شکایت را رد کردند. دادگاه منطقه‌ای دوسلدورف به این نتیجه رسید که گمراهی وجود ندارد، زیرا به نظر می‌رسد خوانندگان مجله تخصصی باید آگاه باشند که بی‌کربنی می‌تواند از طریق اقدامات جبران‌کننده نیز به دست آید. علاوه بر این، با مراجعه به وبسایت شریک تبلیغاتی می‌توان اطلاعاتی در مورد نحوه دستیابی به بی‌کربنی به دست آورد. این امر نیز معقول است، به گفته دادگاه عالی منطقه‌ای.
شکایت از دادگاه فدرال آلمان با موفقیت
با این حال، دادگاه فدرال آلمان تصمیم را در بررسی تجدیدنظر فسخ کرد و به شکایت جلوگیری از انتشار رای داد. این تبلیغ طبق بند ۵ بند ۱ قانون رقابت ناعهدلانه (UWG) گمراه‌کننده است. هیئت دادگاه توضیح داد که اصطلاح بی‌کربن می‌تواند هم توسط مصرف‌کنندگان و هم توسط خوانندگان مجله تخصصی از یک سو به معنی تولید بی‌کربن و از سوی دیگر به عنوان اقدامی جبران‌کننده درک شود.
در این زمینه باید توجه داشت که در تبلیغات محیط زیستی خطر گمراهی به‌طور خاص بالاست و بنابراین نیاز بیشتری به آگاهی‌بخشی وجود دارد، به گفته دادگاه فدرال آلمان. در یک تبلیغ با اصطلاح محیطی مبهم مانند «بی‌کربن»، باید همین جا در خود تبلیغ در مورد معنی دقیق آن توضیح داده شود. اشاره به بیرون از تبلیغ برای جلوگیری از گمراهی کافی نیست.
اقدامات معادل وجود ندارد
توضیح اصطلاح بی‌کربن در اینجا نیز به این دلیل لازم است که کاهش انتشار CO2 و اقدامات جبران‌کننده اقدامات معادلی برای تحقق بی‌کربنی نیستند، به گفته قضات کارلسروهه. به این ترتیب کاهش انتشار نسبت به جبران باید اولویت داده شود.
از آنجا که تبلیغ با بی‌کربنی به‌ظاهر می‌تواند به‌طور قابل توجهی بر تصمیم خرید مصرف‌کننده تأثیرگذار باشد، این اشتباه نیز از لحاظ رقابت‌پذیری مرتبط است، به گفته دادگاه فدرال آلمان.
دفتر حقوقی MTR Legal مشاوره در تمامی موضوعات مهم در قانون رقابت.
لطفاً تمایل به تماس با ما داشته باشید!
