استفاده از یک برند خارجی در تبلیغات کلیدواژه‌ها ممکن است مجاز باشد. این تصمیم توسط دادگاه عالی ایالتی براونشویگ در حکمی در تاریخ ۹ فوریه ۲۰۲۳ گرفته شده است (Az.: 2 U 1/22).
تبلیغات در اینترنت اغلب از طریق آنچه به عنوان تبلیغات کلیدواژه‌ای شناخته می‌شود انجام می‌گیرد. منظور، رزرو کلمات کلیدی خاصی است که سپس آگهی تبلیغاتی در لیست نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شود. این موضوع می‌تواند مشکل‌ساز باشد اگر یک برند محافظت شده خارجی به‌عنوان کلیدواژه استفاده شود. سپس این سوال مطرح می‌شود که آیا تبلیغات کلیدواژه‌ای نقض قانون علائم تجاری محسوب می‌شود یا خیر، به گفته موسسه حقوقی MTR Legal Rechtsanwälte که بخش عمده‌ای از مشاوره‌اش در زمینه حقوق مالکیت معنوی و حقوق علائم تجاری است.
دادگاه عالی ایالتی براونشویگ اکنون تصمیم گرفته است که استفاده از یک برند خارجی در تبلیغات کلیدواژه‌ای می‌تواند همچنان مجاز باشد. در موردی که اساس آن را تشکیل داده بود، دارنده یک پورتال مقایسه‌ای معروف و محافظت شده‌ای را در تبلیغات کلیدواژه‌ای استفاده کرده بود. این مسئله موجب شد موتور جستجو او را در مکان دوم بیاورد، درست پس از آگهی دارنده برند، که نیز یک پورتال مقایسه‌ای در اینترنت را اداره می‌کند. دارنده برند خارجی استفاده شده از یک طرف حقوق برند خود را نقض شده و از طرف دیگر این را تبلیغ ناعادلانه دانست.
در نخستین مرحله، شکایت وی برای جلوگیری و تعیین مسئولیت خسارت تا حد زیادی موفقیت‌آمیز بود. اما در مرحله تجدید نظر، دادگاه عالی ایالتی براونشویگ حکم را لغو کرد. به نظر دادگاه عالی ایالتی نقضی در حقوق علامت تجاری یا شناسایی شرکتی وجود ندارد. بنابراین، شکایت را رد کرد.
در توجیه، دادگاه عالی ایالتی اعلام کرد که بر اساس رویه قضایی دادگاه عدالت اروپا، دارنده برند فقط در صورتی می‌تواند مخالفت کند که با استفاده از علامتی که با این برند یکسان است، عملکردهای برند ثبت شده تحت تأثیر قرار بگیرد. این مورد اینجا وجود ندارد، زیرا کاربر اینترنتی با درک آگهی تبلیغاتی می‌تواند تشخیص دهد که خدمات ارائه شده توسط متشاکی از طرف دارنده برند نمی‌باشد.
با استفاده از برچسب «آگهی» بالای متن، روشن می‌شود که این یک آگهی تبلیغاتی پولی است که در آن برند کلمه‌ای ذکر نشده و همچنین هیچ اشاره‌ای به دارنده برند وجود ندارد. هیچ استفاده غیرمجاز از برند و رقابت ناعادلانه‌ای وجود ندارد، به گفته دادگاه عالی ایالتی.
وکلای مجرب در MTR Legal Rechtsanwälte در زمینه حقوق علائم تجاری و حقوق مالکیت معنوی مشاوره می‌دهند.
