Según un fallo del OLG Schleswig del 30 de junio de 2022, la afirmación publicitaria «climáticamente neutro» no es engañosa y no infringe la ley de competencia (Ref.: 6 U 46/21).
El cambio climático ha despertado la conciencia de muchos consumidores. En consecuencia, la neutralidad climática es un argumento publicitario importante. Diversas asociaciones de competencia ya han demandado afirmaciones publicitarias sobre la neutralidad climática cuando no hay explicaciones detalladas sobre cómo se alcanza, explica la firma de abogados MTR Rechtsanwälte.
El Tribunal Superior de Schleswig-Holstein ha desestimado ahora tal demanda de una asociación de competencia. En el caso subyacente, un fabricante de artículos para el hogar e higiene había impreso la afirmación «climáticamente neutro» junto a su logotipo de marca en una línea específica de bolsas de basura. La asociación demandante consideró esto engañoso. Los consumidores entenderían que las bolsas de basura se fabrican de manera climáticamente neutra. Sin embargo, la neutralidad climática se alcanzaría solo a través de una compensación posterior. La asociación de competencia argumentó que el consumidor no es informado explícitamente sobre esto y que una referencia al sitio web del fabricante no es suficiente.
En primera instancia, el Tribunal Regional de Kiel siguió este argumento y prohibió la promoción de las bolsas de basura con la afirmación «climáticamente neutro». En el procedimiento de apelación, el OLG Schleswig lo vio de manera diferente y revocó el fallo. La afirmación publicitaria «climáticamente neutro» no es engañosa y no infringe la Ley contra la Competencia Desleal (UWG). No existe el riesgo de que el consumidor asuma erróneamente que la empresa ofrece exclusivamente productos climáticamente neutrales. Esto se aplica aún más si el consumidor recibe varias variantes de productos de la empresa bajo la misma denominación, pero en diferentes variaciones presentadas una al lado de la otra, y las bolsas de basura «climáticamente neutras» también son significativamente más caras que otras, según el OLG.
La afirmación «climáticamente neutro» tampoco es engañosa, ya que el consumidor, sin una explicación más detallada, no sabe cómo se alcanzará la neutralidad climática. A diferencia del término ambientalmente amigable, la declaración de neutralidad climática contiene una afirmación clara y verificable. Al consumidor se le promete, con la afirmación «climáticamente neutro» en las bolsas de basura, una producción con un balance de CO2 equilibrado, sin entrar en más detalles sobre cómo se logra. Sin embargo, es poco probable que el consumidor asuma por eso que las bolsas de basura se producen completamente sin emisiones de CO2, según el OLG.
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