Overtrædelse af Health-Claims-forordningen
For tættere hår i løbet af få uger var blevet et farmaceutisk selskab. Udsagnene er vildledende for forbrugerne og en overtrædelse af Health-Claims-forordningen, besluttede Landretten Bamberg. Derfor forbød retten reklamen med de tilsvarende udsagn med dommen fra den 15. marts 2024 (Az.: 13 O 431/23 UKlaG).
Af hensyn til forbrugerbeskyttelse er reklame med sundhedsrelaterede udsagn kun tilladt, hvis udsagnene er blevet vurderet og godkendt af Den Europæiske Fødevaresikkerhedsautoritet. Virksomheder skal derfor være forsigtige med reklame, der indeholder sundhedsrelaterede udsagn, da der hurtigt kan være tale om en overtrædelse af Health-Claims-forordningen, ifølge advokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, der blandt andet rådgiver om konkurrenceret.
Tyndere hår er et emne, der ikke kun berører mænd, men også kvinder. Med et farmaceutisk selskabs hårvækstkaplser skulle problemet løses. Virksomheden reklamerede for produktet med udsagn som “11 % mere hår på kun 16 uger” eller “Så tyndt og livløst hår ikke bliver en bekymring (…)”. Hårvækstkaplserne skulle styrke basisforsyningen til hårroden og dermed understøtte sund hårvækst indefra, ifølge virksomhedens reklame i et kvindemagasin.
Ulovlige sundhedsrelaterede udsagn
Forbrugerrådet Bundesverband (vzbv) anså reklamen for vildledende for forbrugerne og sagsøgte for forbud. Forbrugerne hævdede, at dele af reklameteksten indeholdt ulovlige sundhedsrelaterede udsagn og overtrådte Health Claims-forordningen. Det sagsøgte firma forsvarede sig og argumenterede med, at udsagnene kun henvendte sig til hårets udseende og ikke var sundhedsrelaterede. Der er ingen forbindelse mellem produktet og kroppens funktion. Derfor foreligger der heller ingen overtrædelse af Health-Claims-forordningen (HCVO). Reklameudsagnene overskred ikke de tilladte Beauty-Claims. Også påstanden om, at 11 procent mere hår på kun 16 uger skulle være muligt, er ikke vildledende.
Med denne argumentation havde virksomheden ikke held ved LG Bamberg. Reklamen overtræder Art.10 Abs. 1 HCVO. Ifølge denne regulering er sundhedsrelaterede udsagn forbudte, hvis de ikke er blevet vurderet af Den Europæiske Fødevaresikkerhedsautoritet og optaget på listen over godkendte udsagn, fastslog LG.
Sammenhæng mellem fødevarer og sundhed
Et udsagn betragtes som sundhedsrelateret, hvis det erklæres, antydes eller bare indirekte udtrykkes, at der er en sammenhæng mellem fødevaren og sundheden. Begrebet sammenhæng er bredt defineret. Et sundhedsrelateret udsagn omfatter derfor enhver forbindelse, der implicerer forbedringen af helbredet som følge af indtagelse af en fødevare, understregede retten. Når man vurderer spørgsmålet om, hvorvidt en reklameudtalelse er sundhedsrelateret fra en gennemsnitsforbrugers perspektiv, bør også den samlede fremstilling og præsentation af produktet samt forbrugerens forhåndsviden tages i betragtning. I modsætning hertil vedrører Beauty Claims udelukkende det visuelle udseende af hud eller hår, understregede LG Bamberg.
Derfor er statements fra de sagsøgte om deres produkt at betragte som sundhedsrelaterede, mente retten. For en forbindelse etableres mellem indtagelsen af kapslerne og sundhedstilstanden. Ved reklameudsagn som understøttelse af den grundlæggende forsyning til hårroden og dermed sund hårvækst indefra eller “11 % mere hår på kun 16 uger” er der ikke kun tale om rene kosmetiske reklameudsagn. Udsagnene skal forstås som, at ved indtagelse af kapslerne forbedres hårets struktur ved påvirkning af hårrodens vækst. Dermed fremstår reklamen som en kausal sammenhæng mellem indtagelsen af produktet og den deraf følgende sunde hårvækst som følge af tilførsel til hårroden. Derved fremmes en kropsfunktion, fastslog LG Bamberg.
Reklamen er vildledende
Disse påstande er ifølge Health-Claims-forordningen forbudt, fordi de mangler den nødvendige godkendelse. For ingredienser som biotin, zink eller selen anerkendes fx kun, at de bidrager til bevarelse af normalt hår, mente retten. Der er heller ingen grundlag for udsagnet om en konkret vækstrate som “11 % på 16 uger”.
Reklamen er desuden også vildledende, konstaterede LG Bamberg. For den lader forbrugerne få det indtryk, at deres hårvækst vil øges markant på kort tid. Det skaber indtryk af, at disse udsagn er baseret på videnskabelige resultater. Faktisk er en stigning i hårvolumen ikke garanteret.
Reklame er altid en balancegang og må ikke vildlede forbrugeren. Overtrædelser af konkurrenceretten kan føre til advarsler, påbud eller erstatningskrav.
MTR Legal Rechtsanwälte rådgiver om konkurrenceret og repræsenterer klienters interesser både i håndhævelse og i forsvar mod krav som følge af konkurrenceovertrædelser.
Du er velkommen til at kontakte os!
