Dom fra LG Hamburg om brownies med mindre sukker og mindre fedt
Brownies, der skulle være perfekte til en diæt? Sådanne reklametilfælde kan man vel tvivle på. Producenten af den pågældende bageblanding til brownies har nu også skriftligt fra Landsretten i Hamburg, at det drejer sig om vildledende reklame og en overtrædelse af konkurrenceloven. Det har Landsretten i Hamburg besluttet med dommen af 23. februar 2024 (Az.: 315 O 175/22).
Konkurrenceloven forpligter alle markedsdeltagere til en fair omgang med hinanden. En vigtig søjle i konkurrenceloven er loven mod illoyal konkurrence (UWG). Denne lov skal beskytte både konkurrenter og forbrugere mod illoyale metoder. Til sådanne illoyale metoder tæller f.eks. den uretmæssige anvendelse af kvalitetsmærker eller vildledende oplysninger i reklamer, ifølge advokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, der blandt andet rådgiver i konkurrenceret.
LG Hamburg anerkendte sådan en vildledende reklame i den foreliggende sag. Her havde producenten af en proteinrig brownie-bageblanding reklameret for, at produktet indeholdt „95 procent mindre sukker“ og „70 procent mindre fedt“. Derudover reklamerede producenten for den veganske bageblanding med udsagnet, at den var „perfekt til enhver diæt“.
Forbrugercentral sagsøger på grund af vildledning af forbrugere
Det lød sikkert fristende for mange forbrugere. Brownies med væsentligt færre kalorier eller en diæt uden at skulle give op på de små kagebidder, kan koste forbrugeren en „synd“. Forbrugercentralen NRW stolede dog ikke på reklameudsagnene. De så det som en vildledning af forbrugerne og en overtrædelse af konkurrenceloven og anlagde sag mod producenten.
Den sagsøgte producerer fødevarer og fokuserer på protein- og kalorieholdige fødevarer. Brownie-bageblandingen er kun en del af produktporteføljen. Denne bageblanding til proteinrige, veganske brownies blev promoveret af producenten via sociale medier med udsagnene „95 % mindre sukker“, „70 % mindre fedt“ og „Perfekt til enhver diæt“.
Mindre sukker, men ingen sammenligningsværdi
Forbrugercentralen NRW ser disse reklametilfælde som en overtrædelse af markedets adfærdsregler i fødevareinformationsforordningen (LMIV). De argumenterede for, at forbrugere bliver vildledt af de iøjnefaldende reklamefremstillinger. Således mangler enhver sammenligningsværdi i udsagnene om mindre sukker eller mindre fedt. Derudover viser en sammenligning med konkurrentens produkter, at udsagnene simpelthen er forkerte. Der var ingen præciserende oplysninger til reklametilfældene. Også udsagnet „perfekt til enhver diæt“ er forkert, da der ikke findes et perfekt fødevareprodukt til en diæt. For stort forbrug af produktet kan desuden føre til vægtøgning, ifølge forbrugerbeskytterne.
LG Hamburg fulgte denne argumentation. I henhold til § 5 Abs. 2 UWG er en kommerciel aktivitet altid vildledende, hvis den indeholder usande oplysninger eller andre oplysninger, der egner sig til at vildlede. Det er netop tilfældet her, sagde retten.
Ved fødevarer må oplysninger om art, identitet, egenskaber, sammensætning, mængde, holdbarhed, oprindelsesland eller fremstillingsmetode ikke være vildledende, forklarede LG Hamburg. De angrebne udsagn er derfor vildledende og dermed forbudt reklame.
Som begrundelse påpegede retten, at udsagnene „95 % mindre sukker“ og „70 % mindre fedt“ i det mindste uden angivelse af en referenceværdi er vildledende. Nok burde den overvejende del af de adresserede forbrugere forstå udsagnene som en sammenligning med konventionelle brownies. De kan dog også forstås som en forbedring af bageblandingens oprindelige sammensætning og en yderligere reduceret sukker- og fedtindhold. Udsagnet er derfor vildledende og en præcisering mangler.
LG Hamburg: Reklameudsagn vildledende
Med udsagnet „perfekt til enhver diæt“ tildeles bageblandingen en virkning og egenskab, som den ikke har, konstaterede LG Hamburg yderligere. Forbrugere kan også forstå dette udsagn som, at produktet er perfekt til diæter, som ikke har vægttab som primært mål, men opgivelse af bestemte ingredienser som f.eks. gluten. Derfor er også dette reklametilfælde vildledende og skal undgås, oplyste LG Hamburg. Dommen er endnu ikke rettskraftig.
Reklame er ofte en smal sti, og overtrædelser af konkurrenceloven kan føre til advarsler eller fogedforbud. Derfor kan juridisk rådgivning være tilrådelig.
MTR Legal Rechtsanwälte rådgiver inden for konkurrenceret.
Kontakt os gerne for yderligere oplysninger .
