Reklame med rabatter og gennemstregede priser er ifølge en dom fra landsretten i München den 10.10.2022 i strid med konkurrencelovgivningen, hvis der ikke angives en passende referencepris.
Konkurrencelovgivningen skal sikre en retfærdig konkurrence og bl.a. forhindre vildledning af forbrugerne. Tilbud og rabatter er et populært middel til at vække kundernes interesse for produkterne. Ved reklame med gennemstregede priser skal der dog angives en passende referencepris, så det ikke overtræder loven mod uretfærdig konkurrence (UWG), forklarer advokatfirmaet MTR Legal, der også rådgiver sine klienter i konkurrencelovgivning.
Det viser også en dom fra landsretten i München den 10. oktober 2022. Retten klassificerede en reklame for en sammenlignings- og salgsplatform med gennemstregede priser som konkurrenceforvridende (sag nr. 42 O 9140/22).
Online-platformen havde tilbudt parfumer både gennem tredjepartsleverandører og som direkte salg. De reklamerede for parfumerne i oversigtsgalleriet og på de respektive produktsider med tilbud. Samlet pris blev stillet overfor en højere gennemstreget pris, og desuden blev den procentuelle besparelse fremhævet med en rød rabatboks. Men hagen var, at den præsenterede besparelse altid refererede til forskellen mellem det dyreste og billigste tilbud på platformen – uanset hvilken forhandler der tilbydte parfumen.
Landsretten i München ser i denne præsentationsmåde en overtrædelse af § 5 stk. 1, stk. 2 nr. 2 UWG og en vildledning af forbrugerne, da de formodede rabatter mangler en klar referencepris. Forbrugeren får indtryk af, at det er et særlig fordelagtigt tilbud. Imidlertid udgør den viste sammenligning mellem det dyreste og billigste tilbud netop ikke en referencepris. Her ligger et stort potentiale for vildledning, ifølge retten.
Videre forklarede retten, at de anvendte gennemstregede priser ved direkte salg overtræder prisoplysningsforordningen. I modstrid med forskrifterne tager prisnedsættelsen nemlig ikke udgangspunkt i den laveste samlede pris, som platformen selv har anvendt inden for de sidste 30 dage før nedsættelsen, men refererer til den højeste salgspris på platformen. Dette er uretmæssigt og kan skade både forbrugere og konkurrenter, sagde landsretten i München.
Advokater med erfaring i konkurrencelovgivning rådgiver hos MTR Legal.
