Brugen af et fremmed varemærke kan være tilladt ved keyword-annoncering. Det har OLG Braunschweig afgjort med dom fra 9. februar 2023 (Az.: 2 U 1/22).
Reklame på internettet finder ofte sted via såkaldt keyword-annoncering. Der menes booking af bestemte nøgleord, hvorunder reklameannoncen vises i søgemaskinens resultatliste. Det kan være problematisk, når der anvendes et fremmed beskyttet varemærke som nøgleord. Så opstår spørgsmålet, om keyword-annoncering udgør en krænkelse af varemærkeretten, ifølge advokatfirmaet MTR Legal, som har fokus på rådgivning inden for IP-ret og varemærkeret.
Oberlandesgericht Braunschweig har nu besluttet, at brugen af et fremmed varemærke ved keyword-annoncering alligevel kan være tilladt. I den foreliggende sag havde den sagsøgte operatør af en sammenligningsportal brugt et kendt og beskyttet ordmærke i keyword-annoncering. Dette førte til, at søgemaskinen placerede hende som nummer to, lige efter varemærkeindehaverens annonce, som også driver en sammenligningsportal på internettet. Gennem den fremmede brug af hendes indregistrerede varemærke så varemærkeindehaveren dels hendes varemærkeret krænket og dels betragtede dette som illoyal reklame.
I første instans havde hendes krav om forbud og konstatering af erstatningspligt stor succes. I appelsagen ophævede OLG Braunschweig imidlertid dommen. Ifølge OLG forelå der ingen krænkelse af varemærkeretten eller virksomhedens kendetegn. Derfor afviste de sagen.
Som begrundelse anførte OLG, at ifølge Domstolens retspraksis kan varemærkeindehaveren kun modsætte sig brugen af et tegn, der er identisk med dette varemærke, hvis varemærkets funktioner derved ville blive påvirket. Dette var ikke tilfældet her, da den forstående internetbruger kunne se, at de tjenester, der tilbydes af den tiltalte, ikke stammer fra varemærkeindehaveren.
Ved mærkningen som “Annonce” over teksten blev det tydeligt, at det drejede sig om en betalt reklameannonce, hvor ordmærket ikke blev nævnt, og der var heller ingen henvisning til varemærkeindehaveren. Der forelå hverken en uacceptabel varemærkebrug eller illoyal konkurrence, ifølge OLG.
Erfarne advokater rådgiver hos MTR Legal inden for varemærkeret og IP-ret.
