Strenge krav til reklamer med prisnedslag – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Ved reklame med prisnedslag skal referenceprisen være klart synlig for forbrugeren. Hvis det ikke er tilfældet, kan reklamen være vildledende og en overtrædelse af konkurrencelovgivningen. Det har OLG Nürnberg afgjort med dom af 24. september 2024 (Az.: 3 U 460/24 UWG).
I henhold til den europæiske prismærkningsdirektiv skal den laveste pris, som blev forlangt i de sidste 30 dage før rabatktionen, angives ved reklame med prisnedsættelser. Hvordan dette krav skal gennemføres, er dog juridisk omstridt, ifølge advokatfirmaet MTR Legal, som blandt andet rådgiver inden for konkurrencelovgivning.
Vildledende prismærkning
Med sin dom har OLG Nürnberg styrket forbrugernes position. I den underliggende sag havde en konkurrenceforening kritiseret en „30-dages bedste pris“-reklame fra en dagligvare discountbutik i en reklamefolder. I folderen var der fire prisangivelser for et produkt. Den aktuelt forlangte pris på 4,44 euro blev annonceret som en procentuel prisfordel på minus 36 procent. Desuden blev den tidligere forlangte pris på 6,99 euro angivet. I en fodnote blev der henvist til den laveste pris inden for de 30 dage før rabatten – 4,44 euro, altså samme pris som i den aktuelle rabatkampagne.
Den klagende konkurrenceforening anså denne form for prismærkning for vildledende. OLG Nürnberg tilsluttede sig denne opfattelse og ser i denne kombination af prisoplysninger en vildledende reklame og en overtrædelse af konkurrencelovgivningen. Til begrundelse anførte retten, at det ikke blev tilstrækkeligt klart for forbrugeren i reklamefolderen, at den viste prisnedsættelse vedrørte den laveste pris i de sidste 30 dage. Denne oplysning er dog krævet af forhandleren ifølge den prissætningsbekendtgørelse, der har været gældende siden 2022. I praksis betyder det, at forbrugeren nemt kan identificere den laveste pris, som forhandleren har tilbudt i de sidste 30 dage, ud fra de konkrete oplysninger i reklamen, præciserede den 3. civile afdeling i OLG Nürnberg, som bl.a. er ansvarlig for konkurrencelovgivning.
Prisoplysninger skal være forståelige for forbrugeren
En forhandler må som udgangspunkt gerne reklamere med en prisnedsættelse, men oplysningerne skal være klare og forståelige for forbrugeren, uddyber retten. Grænsen for det tilladelige overskrides, hvis forbrugeren på grund af en misforståelig eller kombination af flertydige eller uklare prisoplysninger efterlades uvidende om den faktiske omfang af prisnedsættelsen.
Hvis der angives flere priser for den annoncerede vare i en reklame, skal det klart og utvetydigt fremgå af præsentationen, at prisnedsættelsen vedrører den laveste pris i de sidste 30 dage, har OLG Nürnberg understreget. For forbrugeren udgør en klar angivelse af „bedste pris“ en vigtig orienteringshjælp i sin købsbeslutning. OLG har tilladt appellen til den føderale højesteret.
Lignende afgørelse fra EU-Domstolen, C-330/23
I en lignende sag har EU-Domstolen med dom af 26. september 2024 afgjort, at ved reklame med prisnedsættelser skal rabatten angives på grundlag af den laveste pris i de sidste 30 dage (Az.: C-330/23). Hermed skulle forhandlere forhindres i først at hæve prisen, inden de reklamerer med en prisnedsættelse. Forbrugeren skal derved beskyttes mod vildledning, begrundede EU-Domstolen afgørelsen.
For forhandlerne betyder disse domme, at de ikke længere kan reklamere med prisnedsættelser på grundlag af den sidst forlangte pris. Dette gælder især for brancher, hvor hyppige prisændringer forekommer. Det kan gøre en nyorientering af tidligere reklamestrategier nødvendig. For ved overtrædelser af konkurrencelovgivningen truer advarsler, påbudssager og erstatningskrav, som ideelt set undgås gennem en fremsynet reklamestrategi.
Advokatfirmaet MTR Legal rådgiver inden for Konkurrencelovgivning og repræsenterer sine klienters interesser både i forbindelse med afværgelse og håndhævelse af advarsler, påbuds- og erstatningskrav.
Du er velkommen til at kontakte os!
