Vildledende søgeresultater – webstedsejer er ansvarlig
Virksomheder, der driver et websted, ønsker selvfølgelig, at det bliver let fundet på internettet. Nyttige til at blive fundet af søgemaskiner som Google er de såkaldte metadata på et websted. Virksomhedsejere skal dog huske på, at søgemaskiner kan gengive de fra metadatalister genererede hits kun i en forkortet form. Denne forkortelse kan føre til en overtrædelse af konkurrencelovgivningen, for hvilken ejer af hjemmesiden er ansvarlig. Det viser en dom fra OLG Stuttgart fra den 11. august 2023 (Az.: 2 W 30/23).
Et virksomheds websted skal være let at finde på internettet. For at være godt synligt for søgemaskiner indeholder websiden metadata såsom en title-tag. Dog kan det ske, at søgemaskiner som Google selv forkorter retmæssigt korrekte metadata og dermed skaber vildledende resultater i den organiske søgning, siger advokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte, som blandt andet rådgiver inden for IT-ret. Denne vildledning kan udgøre en overtrædelse af konkurrencelovgivningen, for hvilken webstedsejeren skal gøres ansvarlig, selvom han har formuleret metadata korrekt. Dette viser også OLG Stuttgarts beslutning.
Søgemaskine afkorter Title Tag
I den underliggende sag handlede det om en naturopats webside. Hun havde i metadata gemt titlen Systemisk coach + psykoterapeut (HeilprG) Her vises det tydeligt, at hun tilbyder sine ydelser i henhold til healer-loven. Google brugte metadata til den organiske søgning. Imidlertid blev oplysningerne fra title-tag afkortet af søgemaskinen. Så blev det til Systemisk coach + psykoterapeut (HeilprG) kun Systemisk coach + psykoterapeut – altså uden tillægget (HeilprG).
Denne tilsyneladende lille forskel har en stor effekt, da præsentationen uden tillægget er ulovlig for healere. Betegnelsen psykoterapeut er beskyttet og må kun bruges af healere med forbehold. Betegnelsen psykoterapeut uden tillægget HeilprG udgør således en vildledende forretningshandling og en overtrædelse af § 5, stk. 2, nr. 3 i UWG (loven mod illoyal konkurrence). Healeren modtog en advarsel for denne præsentation, hvilket hun modsatte sig.
OLG Stuttgart: Websideejer ansvarlig
Retten skulle nu afklare, om websideejer er ansvarlig for denne afkortning afstedkommet af søgemaskinen, selvom hendes egne oplysninger i title-tag i kildekoden var korrekte.
Websideejeren er ansvarlig, fastslog OLG Stuttgart. Hun havde forårsaget den vildledende søgemaskinepost tilstrækkeligt gennem sine oplysninger i metadata. For hun måtte forvente, at en søgemaskine ville generere det viste resultat fra disse data, og af hensyn til præsentationen kun kunne gengive det i forkortet – og som i dette tilfælde – vildledende form.
OLG Stuttgart henviste til, at efter § 8, stk. 1 i UWG kan nogen, der foretager en ulovlig forretningshandling, kræves at ophøre og ved fare for gentagelse pålægges at afstå fra handlingen. Kravet om afståelse eksisterer allerede, hvis en sådan overtrædelse blot truer.
Dom omstridt
Dommen fra OLG Stuttgart er omstridt. Kritikere bemærker, at det er svært for websideejere at se, hvilke oplysninger søgemaskiner bruger i den organiske søgning. Således bliver oplysningerne i metadata som i title-tag ikke altid eller kun delvist brugt. For healeren var det i det aktuelle tilfælde ikke forudsigeligt, at søgemaskinen ville udelade tillægget (HeilprG). Især da hendes lovligt korrekte oplysninger også forblev inden for antallet af 55 tegn, så en afkortning af rene tekniske grunde ikke ville have været nødvendig.
OLG Stuttgarts beslutning viser, at der kun er en smal grænse mellem søgemaskineoptimering og en overtrædelse af konkurrencelovgivningen med de tilsvarende juridiske konsekvenser. Dermed er omfattende juridisk rådgivning endnu vigtigere.
MTR Legal Rechtsanwälte rådgiver inden for IT-ret og konkurrenceret og er din kompetente kontaktperson.
Tøv ikke med at tage kontakt til os!
