Používání cizí značky může být při reklamě na klíčová slova přípustné. To rozhodl vrchní zemský soud v Braunschweigu rozsudkem ze dne 9. února 2023 (sp.zn.: 2 U 1/22).
Reklama na internetu se často provádí prostřednictvím tzv. reklamy na klíčová slova. To znamená rezervaci určitých klíčových slov, na která se pak reklama objeví ve výsledkové seznamu vyhledávače. Problém může nastat, pokud je použito cizí chráněné značky jako klíčové slovo. Pak se klade otázka, zda reklama na klíčová slova představuje porušení práv k ochranné známce, uvádí obchodní právní kancelář MTR Legal Rechtsanwälte, která se specializuje na poradenství v oblasti IP-práva a práva ochranných známek.
Vrchní zemský soud v Braunschweigu nyní rozhodl, že používání cizí značky při reklamě na klíčová slova může být přesto přípustné. V daném případě použila obžalovaná provozovatelka srovnávacího portálu známou a chráněnou slovní značku při reklamě na klíčová slova. To vedlo k tomu, že vyhledávač ji uvedl na druhém místě, hned za reklamou majitelky značky, která také provozuje srovnávací portál na internetu. Cizí použití její zapsané značky na jedné straně považovala majitelka značky za porušení svého práva k ochranné známce a na druhé straně to představovalo nekalou reklamu.
V první instanci měla její žaloba na zdržení se protiprávního jednání a zjištění náhrady škody převážně úspěch. V odvolacím řízení však vrchní zemský soud v Braunschweigu rozsudek zrušil. Podle názoru vrchního zemského soudu nedošlo k porušení práv k ochranné známce ani obchodního jména. Proto žalobu zamítl.
K odůvodnění vrchní zemský soud uvedl, že podle judikatury Evropského soudního dvora může majitel ochranné známky nesouhlasit s používáním shodného znaku s touto značkou pouze tehdy, pokud by tím došlo k ohrožení funkcí zapsané značky. To zde však nebylo dáno, protože rozumný uživatel internetu může na základě reklamy rozeznat, že služba nabízená žalovanou nepochází od majitelky značky.
Označením „Reklama“ nad textem je zřejmé, že se jedná o placenou reklamu, ve které není uvedena slovní značka a ani není žádná zmínka o majitelce značky. Nejedná se o neoprávněné využití ochranné známky ani nekalou soutěž, uzavřel vrchní zemský soud.
Zkušení právníci radí v MTR Legal Rechtsanwälte v oblasti práva ochranných známek a IP-práva.
