Reklama se slevami a přeškrtnutými cenami porušuje podle rozsudku Krajského soudu v Mnichově ze dne 10. 10. 2022 právo hospodářské soutěže, pokud není uvedena vhodná referenční hodnota.
Hospodářská soutěžní právo má zajišťovat spravedlivou soutěž a mj. zabránit klamání spotřebitelů. Nabídky a slevy jsou oblíbeným prostředkem pro přilákání zákazníků. Při reklamě s přeškrtnutými cenami však musí být uvedena vhodná referenční hodnota, jinak by mohla porušovat zákon proti nekalé soutěži (UWG), vysvětluje právní kancelář MTR Legal Rechtsanwälte, která také radí své klientele v oblasti hospodářské soutěžního práva.
To ukazuje také rozsudek Krajského soudu v Mnichově ze dne 10. října 2022. Soud zařadil reklamu s přeškrtnutými cenami na srovnávací a prodejní platformě jako nekalou soutěž (Az. 42 O 9140/22).
Online platforma nabízela parfémy jak prostřednictvím třetích stran, tak i přímým prodejem. Přitom propagovala parfémy v přehledové galerii a na jednotlivých produktových stránkách s nabídkami. Celková cena byla porovnávána s vyšší přeškrtnutou cenou a navíc byla procentuální úspora zdůrazněna červeným rámečkem se slevou. Háček byl v tom, že zobrazená úspora se vždy vztahovala na rozdíl mezi nejdražší a nejlevnější nabídkou na platformě – nezávisle na tom, který obchodník parfém nabízí.
LG Mnichov vidí v tomto způsobu zobrazení porušení § 5 odst. 1, odst. 2 č. 2 UWG a klamání spotřebitelů, protože chybí jasná referenční hodnota pro tzv. slevy. Spotřebiteli je tak naznačeno, že se jedná o mimořádně výhodnou nabídku. Zobrazené srovnání mezi nejdražší a nejlevnější nabídkou však žádnou referenční hodnotu nepředstavuje. Soud uvedl, že zde existuje vysoké riziko klamání.
Dále pokračoval, že použité přeškrtnuté ceny při přímém prodeji porušují nařízení o značení cen. Proti předpisu cena snížení nezávisí na nejnižší celkové ceně, kterou platforma sama použila v posledních 30 dnech před snížením, ale vztahuje se na nejvyšší prodejní cenu na platformě. To je nekalé a může znevýhodňovat spotřebitele a konkurenty, uvedl LG Mnichov.
V právu hospodářské soutěže zkušení advokáti radí u MTR Legal Rechtsanwälte.
