Porušení nařízení o zdravotních tvrzeních
Pro hustější vlasy během několika týdnů se stala reklamou farmaceutická společnost. Tvrdilo se, že tvrzení jsou pro spotřebitele zavádějící a představují porušení zdravotních tvrzení, rozhodl Zemský soud v Bamberku. Proto soud zakázal reklamu s těmito tvrzeními rozsudkem ze dne 15. března 2024 (případ č.: 13 O 431/23 UKlaG).
Z důvodů ochrany spotřebitelů je reklama na zdravotní tvrzení přípustná pouze tehdy, když byla schválena Evropským úřadem pro bezpečnost potravin. Firmy musí být při reklamách s nároky na zdraví opatrné, protože snadno může dojít k porušení nařízení o zdravotních tvrzeních, uvedla právní kancelář MTR Legal Rechtsanwälte, která mimo jiné poskytuje poradenství v oblasti obchodního práva.
Řídnoucí vlasy jsou tématem, které trápí nejen muže, ale i ženy. Problém měly vyřešit kapsle na růst vlasů od farmaceutického podniku. Společnost propagovala produkt tvrzeními jako „o 11 % více vlasů za pouhých 16 týdnů“ nebo „Aby řídnoucí a slabé vlasy nebyly starostí (…)“. Podle reklamy společnosti v ženském magazínu měly kapsle na růst vlasů podporovat základní výživu vlasového folikulu a tím podporovat zdravý růst vlasů zevnitř.
Neoprávněná zdravotní tvrzení
Federace spotřebitelských organizací (vzbv) v reklamě viděla klamání spotřebitelů a podala žalobu na zdržení se činnosti. Spotřebitelští ochránci uvedli, že části reklamního textu obsahují nezákonná zdravotní tvrzení a že jsou v rozporu s nařízením o zdravotních tvrzeních. Obviněná společnost se hájila a tvrdila, že tvrzení se týkají jen vzhledu vlasů a nejsou zaměřena na zdraví. Není žádný vztah mezi produktem a funkcí těla. Proto podle ní neexistuje porušení nařízení o zdravotních tvrzeních (HCVO). Reklamní tvrzení nepřekračují přípustné estetické nároky. A také tvrzení, že za pouhých 16 týdnů je možné dosáhnout o 11 % více vlasů, není zavádějící.
S touto argumentací u Zemského soudu v Bamberku společnost neuspěla. Reklama porušuje článek 10 odst. 1 HCVO. Podle tohoto ustanovení jsou zdravotní tvrzení zakázána, pokud nebyla posouzena Evropským úřadem pro bezpečnost potravin a zařazena do seznamu schválených tvrzení, uvedl soud v Bamberku.
Souvislost mezi potravinou a zdravím
Tvrzení je zdravotní povahy, pokud výslovně, implicitně nebo posláním naznačuje, že existuje souvislost mezi potravinou a zdravím. Pojem souvislost je široký. Zdravotní tvrzení zahrnuje jakoukoli souvislost, která implikuje zlepšení zdravotního stavu díky užití potraviny, jak upřesnil soud. Při posuzování, zda je reklamní tvrzení z pohledu průměrného spotřebitele zdravotní povahy, je třeba vzít v úvahu i celkové provedení a prezentaci produktu a předchozí znalosti spotřebitele. Naproti tomu se estetické nároky týkají výlučně estetického vzhledu pokožky nebo vlasů, objasnil soud v Bamberku.
Soud rozhodl, že tvrzení obviněné strany o svém produktu jsou zdravotní povahy. Protože existuje souvislost mezi užíváním kapslí a zdravotním stavem. Tvrzení v reklamách jako podpora základní výživu vlasového folikulu a tím zdravý růst vlasů zevnitř nebo „o 11 % více vlasů za půl roku“ nejsou pouze čistě kosmetická. Tvrzení je třeba chápat tak, že užíváním kapslí se zlepší struktura vlasů celkovým pozitivním vlivem na vlasový folikul a jeho růst. Reklama tudíž vytváří kauzální spojitost mezi konzumací produktu a následným zdravým růstem vlasů díky zásobování vlasových folikul. Tím se propaguje podpora tělesné funkce, uvedl soud.
Reklama je zavádějící
Tato tvrzení jsou podle nařízení o zdravotních tvrzeních zakázána, protože chybí potřebné schválení. U složek, jako je biotin, zinek nebo selen, je kupříkladu jen uznáno, že přispívají k udržení normálních vlasů, uvedl soud. Také pro uvedení konkrétní míry růstu, jako je „11 % za 16 týdnů“, není žádný základ.
Reklama je navíc i zavádějící, uvedl soud v Bamberku. Protože to vytváří u spotřebitele dojem, že během krátké doby jeho růst vlasů výrazně vzroste. To vyvolá představu, že tato tvrzení jsou založena na vědeckých poznatcích. Ve skutečnosti není nárůst objemu vlasů zaručen.
Reklama je vždy na tenkém ledě a nesmí uvádět spotřebitele v omyl. Porušení soutěžního práva může vést k varování, zákazům činností a žalobám o náhradu škody.
MTR Legal Rechtsanwälte poskytuje poradenství v soutěžním právu a zastupuje zájmy klientů jak při prosazování, tak při obraně proti nárokům z důvodu porušení soutěžního práva.
Kontaktujte nás rádi Kontakt s námi!
