Finanční úřad v Severním Porýní-Vestfálsku zpřísňuje svůj postup proti vlivným osobnostem z internetu: Content creatoři, influencerři a digitální podnikatelé se čím dál více dostávají do hledáčku vyšetřovatelů. Obvinění jsou závažná – jde o rozsáhlé daňové úniky s odhadovanou škodou v řádu několika set milionů eur. Zvláště problematické je, že mnoho z dotčených mělo své aktivity úmyslně přesunout do zahraničí, především do Dubaje. Cíl? Zřejmě snaha vyhnout se působnosti německých úřadů. Tomu je však nyní konec – finanční správa Severního Porýní-Vestfálska nyní systematicky zasahuje proti tomuto obchodnímu modelu. Speciálně zřízený tým daňových vyšetřovatelů, který se zaměřuje výhradně na digitální zdroje příjmů, má za úkol tyto struktury odhalovat a rozbíjet.
Nový úřad si bere digitální daňové podvody na mušku
V lednu 2025 zřídilo Severní Porýní-Vestfálsko Zemský úřad pro boj s finanční kriminalitou (LBF NRW) – jedinečné zařízení v celoněmeckém měřítku, jehož cílem je pomocí moderních technologií a specializovaných týmů cíleně bojovat proti daňovým trestným činům. Tento centrální vyšetřovací úřad spojuje různé oblasti odbornosti, jako je boj proti praní špinavých peněz, kyberkriminalita a právě i daňové úniky. V rámci jeho působnosti vznikl speciální vyšetřovací tým, který se věnuje výhradně světu influencerů, streamerů a dalším online podnikatelským modelům. Takzvaný „Influencer-tým“ má za úkol analyzovat podezřelé pohyby na účtech, partnerské spolupráce v reklamě a neobjasněné zdroje příjmů v oblasti sociálních médií a zkoumat je z hlediska daňových povinností.
Tato orientace není nijak nahodilá. Země tímto reaguje na prudce rostoucí odvětví, kde proudí vysoké obraty, přičemž daňové závazky jsou často opomíjeny nebo vědomě ignorovány. Odpovědní hovoří o systémovém problému značného finančního rozměru: Jen v Severním Porýní-Vestfálsku se vzniklá daňová škoda odhaduje na přibližně 300 milionů eur. A dá se předpokládat, že obdobné struktury existují i v dalších spolkových zemích.
Rozměry daňových deliktů – tisíce datových záznamů a stovky řízení
Vyšetřování ze strany Influencer-týmu vychází z rozsáhlého souboru dat. Podle údajů úřadu bylo vyhodnoceno přibližně 6 000 datových záznamů – včetně profilů na sociálních sítích, reklamních spoluprací, peněžních toků a veřejně dostupných obsahů, které poskytují vodítka ke komerční činnosti. V mnoha případech dokázali vyšetřovatelé díky křížovým srovnáním mezi reklamou a transakcemi zjistit, zda a v jakém rozsahu byly dosaženy příjmy – a zda byly správně zdaněny.
Již nyní je vedeno přes 200 trestních řízení proti influencerům s bydlištěm v Severním Porýní-Vestfálsku. Často jde o pětimístné částky, v obzvlášť závažných případech i o miliony. Trend je rostoucí, protože datový materiál dosud nebyl zcela vyhodnocen. Vyšetřovatelé očekávají v následujících měsících další nárůst počtu řízení. Zvlášť výrazná je přitom profesionalizace scény – mnoho obviněných provozuje své kanály na sociálních sítích nikoliv jako koníček, ale jako podnikání s jasným záměrem zisku, avšak bez daňové registrace.
Daňové ráje v hledáčku – Proč tolik influencerů odchází do Dubaje
Opakujícím se jevem ve vyšetřování je náhlý odchod mnoha influencerů do Dubaje. Metropole ve Spojených arabských emirátech je považována za daňově výhodnou destinaci: Neexistuje zde daň z příjmu ani daň z kapitálových výnosů – zdánlivý ráj pro ty, kteří vydělávají vysoké částky na internetu. V četných případech se ukazuje, že přesun neproběhl z osobních, ale čistě daňových důvodů. Problém je v tom, že často zůstávají úzké ekonomické a osobní vazby na Německo, což může být z pohledu daňového práva posuzováno jako „obvyklý pobyt“.
Navíc německé daňové úřady při zjevných pokusech o obcházení povinností čím dál více mezinárodně spolupracují. Prostřednictvím dohod o výměně informací a automatizovaných dotazů na data se vyšetřovatelé snaží získat přístup k relevantním informacím i v údajně bezpečných přístavech jako je Dubaj. Jednoduchý útěk do zahraničí s cílem vyhnout se německému fisku tedy už nefunguje hladce – a do budoucna bude dokonce představovat ještě vyšší riziko, neboť se mezinárodní spolupráce vyšetřovacích orgánů dále rozšiřuje.
Jak jsou příjmy skrývány – zmizelá reklama a krátkodobý obsah
Zvláště důmyslným prostředkem pro skrývání reklamních příjmů je využívání Instagram a TikTok Stories. Tyto příspěvky automaticky zmizí po 24 hodinách a na první pohled nezanechávají žádné stopy. I zde se však vyšetřovatelé přizpůsobili: Digitální archivace a automatizované vyhledávací postupy umožňují evidovat a vyhodnocovat i tyto krátkodobé reklamní spolupráce. Partnerské programy a spolupráce se značkami lze navíc rekonstruovat podle sledovacích kódů a údajů z odkazů. Vznik Influencer-týmu tak ukazuje, jak cíleně finanční úřady dnes pracují s digitálními metodami.
Kdo je dotčen? – Vyšetřovatelé se zaměřují na velké účty
Na rozdíl od častých obav se postup neobrací proti příležitostným uživatelům nebo malým účtům s občasnými doporučeními produktů. Zaměřuje se naopak na profesionální aktéry s částečně šestimístnými měsíčními obraty, kteří pravidelně zveřejňují komerční obsah, avšak nemají platné daňové identifikační číslo. V těchto případech vyšetřovatelé předpokládají, že daňový únik není z neznalosti, nýbrž úmyslně. Podle úřadů jde o organizované, systematické vyhýbání se daním, při němž jsou všechny příjmy – ať už peníze, cesty nebo věcné hodnoty – vědomě skrývány.
Tlak na vyšetřování roste – s jakými důsledky musí dotčení počítat?
Kdo se dostane do hledáčku finančních úřadů, musí počítat s tvrdými důsledky. V mnoha probíhajících řízeních již došlo k domovním prohlídkám, zabavením IT techniky a bankovních podkladů. Někteří obvinění své daňové nedoplatky zpětně doplatili – často v šestimístných částkách. To je však nechrání před trestněprávními následky. Daňový únik je v Německu trestný čin a může být sankcionovaný pokutou nebo dokonce odnětím svobody. Zvláště závažná je situace, když je doloženo opakování nebo pokud jde o částky v milionech.
Změnily se i pracovní metody vyšetřovatelů: Pomocí algoritmů, dat ze zahraničí a nástrojů s podporou AI je digitální pátrání mnohem efektivnější. Online reklama, transakční data a interakce na sociálních sítích jsou systematicky propojeny, aby byly odhaleny skryté příjmy. Úřady tak mají k dispozici nástroje, které jim umožňují zajistit důkazy i v komplexních strukturách.
Signální efekt a vyhlídky do budoucna – Co znamená tento krok pro odvětví?
Důsledný postup úřadů Severního Porýní-Vestfálska má signální efekt daleko za hranicemi této spolkové země. Poselství je jasné: Také digitální obchodní modely podléhají daňové povinnosti. Influencerři a content creatoři se již nemohou skrývat za krátkodobost svého obsahu nebo zahraniční adresy. Tento vývoj znamená zlom, kdy digitální viditelnost stále více znamená i daňovou odpovědnost.
Pro ostatní spolkové země může být postup v NRW vzorem. Úspěchy Influencer-týmu hovoří samy za sebe a je jen otázkou času, kdy budou podobné struktury zavedeny i jinde. V době, kdy digitální obchodní modely hrají stále důležitější roli, je tato adaptace daňových úřadů logickým a nezbytným krokem. Veřejnost tento postup mnohdy vítá jako spravedlivé opatření proti daňové nerovnosti.
Co by měli dotčení nyní udělat – využít profesionální pomoc
Kdo se obává, že jeho příjmy ze sociálních sítí upoutají pozornost finančních úřadů, neměl by váhat jednat. Nečinnost totiž může být drahá – nejen finančně, ale i trestněprávně. Doporučuje se přehledně a kompletně zpracovat vlastní podnikatelské aktivity a řádně je zdokumentovat. K tomu patří příjmy z reklamy, odměny z platforem, produktové spolupráce a také získané věcné výhody jako jsou cesty, technika nebo módní zboží.
V mnoha případech má smysl včas se obrátit na právně zkušenou osobu s odbornými znalostmi v oblasti daňového práva. Ta může pomoci realisticky posoudit existující rizika, zahájit nezbytné kroky k dodatečnému přiznání nebo sebekontrole a minimalizovat možné následky.
Odborné poradenství tak nepřináší jen jistotu při jednání s aktuálním vyšetřováním, ale zajišťuje také solidní a právně vyhovující základ pro budoucnost. Kdo jedná transparentně a dodržuje platné daňové právo, výrazně snižuje riziko pokut, zpětných plateb nebo dokonce trestněprávních důsledků.
Závěr – Fiscus je na pozoru: Daňová povinnost nekončí nahráním příspěvku
Svět online marketingu se v posledních letech rychle změnil – miliony se vydělávají prostřednictvím lajků, zhlédnutí či kliknutí. S rostoucím úspěchem však roste také odpovědnost. Vytvoření Influencer-týmu v Severním Porýní-Vestfálsku výmluvně ukazuje, že finanční úřady tento vývoj rozpoznaly a reagují na něj. Doposud provedená vyšetřování jsou teprve začátkem. Označují novou fázi daňového dohledu, v níž digitální obchodní modely nejsou považovány za právní vakuum.
Influencerři, streameři a digitální podnikatelé by to měli vzít jako impuls brát své daňové povinnosti vážně. Protože jedno je jisté: Digitální úspěch může přijít rychle – ale i finanční úřady už jsou dávno online.
