حكم محكمة هامبورغ بخصوص البراوني بنسبة سكر ودهون أقل
براوني، يفترض أن تكون مثالية لحمية غذائية؟ لابد من الشك في مثل هذه الادعاءات الإعلانية. قد أكدت محكمة هامبورغ للمصنعين على أن هذه وغيرها من الادعاءات الإعلانية لخليط البراوني هي دعاية مضللة وتمثل انتهاكًا لقانون المنافسة. وقد قررت محكمة هامبورغ هذا الحكم في 23 فبراير 2024 (Az.: 315 O 175/22).
يشجع قانون المنافسة جميع المشاركين في السوق على التعامل بإنصاف مع بعضهم البعض. أحد الأعمدة الهامة لهذا القانون هو قانون مكافحة المنافسة غير العادلة (UWG). يهدف هذا القانون إلى حماية كل من المنافسين والمستهلكين من الأساليب غير العادلة. من بين هذه الأساليب غير العادلة مثلاً الاستخدام غير القانوني لشهادات الجودة أو الادعاءات المضللة في الإعلانات، وفقًا لمكتب محاماة MTR Legal المتخصص في قانون المنافسة.
وقد تعرفت محكمة هامبورغ على مثل هذا الإعلان المضلل في القضية القائمة. حيث ادعت الشركة المصنعة لخليط البراوني الغني بالبروتين أن المنتج يحتوي على “95 في المئة سكر أقل” و “70 في المئة دهون أقل”. بالإضافة لذلك، تم الترويج للخليط النباتي بالقول إنه “مثالي لكل حمية”.
دعوى من المركز الاستهلاكي بسبب تضليل المستهلكين
قد بدا ذلك للكثير من المستهلكين مغريًا بالتأكيد. براوني مع عدد قليل من السعرات الحرارية أو حمية دون الاستغناء عن الكعكات الصغيرة قد تكون بالفعل وسيلة للمستهلك لينغمس. لم يثق المركز الاستهلاكي NRW في هذه الادعاءات الإعلانية. لقد رأى في ذلك تضليلاً للمستهلكين وانتهاكًا لقانون المنافسة، وقدم دعوى ضد الشركة المصنعة.
المدعى عليها تنتج مواد غذائية وتركز على الأطعمة الغنية بالبروتينات والسعرات الحرارية. خليط البراوني هو جزء فقط من مجموعة المنتجات. وقد روجت الشركة المصنعة لهذا الخليط النباتي الغني بالبروتينات عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالادعاءات “95٪ سكر أقل”، “70٪ دهون أقل” و”مثالي لكل حمية”.
أقل سكر، لكن لا توجد قيمة مقارنة
المركز الاستهلاكي NRW يرى في هذه الادعاءات الإعلانية انتهاكًا لقواعد سلوك السوق وفقًا للائحة معلومات الغذاء (LMIV). وقد جادلوا بأن المستهلكين يتم تضليلهم عن طريق هذه الادعاءات البارزة في الإعلان. فالادعاءات حول كمية السكر والدهون الأقل ينقصها أي قيمة مقارنة. بالإضافة إلى أن المقارنة مع المنتجات المنافسة توضح أن الادعاءات غير صحيحة. لم يتم توفير أي إشارة توضيحية بشأن الادعاءات الإعلانية. كما أن الادعاء بأنه “مثالي لكل حمية” غير صحيح، فلا يوجد غذاء مثالي لأي حمية. فعلاً، فإن الإفراط في استهلاك المنتج قد يؤدي إلى زيادة الوزن، وفقًا لما يقوله حماة المستهلكين.
اتبعت محكمة هامبورغ هذا الطرح. وفقًا للمادة § 5 Abs. 2 UWG، فإن الفعل التجاري مضلل دائمًا عندما يحتوي على ادعاءات غير صحيحة أو مناسبة للتضليل. هذا هو الشأن في هذه الحالة، كما قالت المحكمة.
في المواد الغذائية، يجب أن لا تكون الادعاءات عن النوع، الهوية، الخصائص، التركيب، الكمية، مدة الصلاحية، بلد المنشأ أو موقع الإنتاج وطريقة التصنيع أو الإنتاج مضللة، أفادت محكمة هامبورغ. وبالتالي، فإن الادعاءات المقدمة تعتبر إعلانات مضللة وممنوعة.
للشرح، ذكرت المحكمة أن الادعاءات “95٪ سكر أقل” و”70٪ دهون أقل” مضللة بدون قيمة مرجعية مناسبة. قد يفهم غالبية المستهلكين المستهدفين أن هذه الادعاءات تشير إلى مقارنة مع البراوني التقليدي. ولكن يمكن أيضًا فهمها على أنها تعني أن خليط البراوني قد تم تحسينه في تكوينه الأصلي بفضل تقليل محتوى السكر والدهون. على هذا النحو، فإن الادعاءات مضللة ولا يوجد توضيح.
محكمة هامبورغ: ادعاءات الإعلانات مضللة
مع الادعاء بأنه “مثالي لكل حمية” يتم إعطاء الخليط تأثير وخصائص لا يمتلكها، كما أكدت محكمة هامبورغ. من الممكن أن يفهم المستهلكون هذا الادعاء على أن المنتج مثالي أيضًا للحمية التي لا تعتبر فقدان الوزن هدفًا رئيسيًا، بل الامتناع عن بعض المكونات مثل الغلوتين. لذا، فإن هذا الادعاء الإعلاني أيضًا مضلل وينبغي تجنبه، حسب محكمة هامبورغ. الحكم لم يصبح نهائيًا بعد.
كثيرًا ما يكون الإعلان خيطًا رفيعًا، وقد تؤدي انتهاكات قانون المنافسة إلى تحذيرات أو دعاوى قضائية لتجنبها. لذلك يمكن أن يكون الاستشارة القانونية موصى بها.
MTR Legal Rechtsanwälte تقدم استشارات في قانون المنافسة.
يرجى التواصل معنا.
