يمكن أن يكون استخدام علامة تجارية أجنبية مسموحًا به في الإعلان عبر الكلمات المفتاحية. هذا ما قررته محكمة العدل الإقليمية في براونشفايغ في حكمها الصادر في 9 فبراير 2023 (Az.: 2 U 1/22).
غالبًا ما يجري الإعلان على الإنترنت من خلال ما يسمى الإعلان عبر الكلمات المفتاحية. ويدل ذلك على حجز كلمات معينة، تظهر من خلالها الإعلانات في قائمة النتائج لدى محرك البحث. قد يكون ذلك إشكاليًا عندما تُستخدم علامة تجارية محمية ككلمة مفتاحية. تطرح في هذا السياق مسألة ما إذا كان الإعلان عبر الكلمات المفتاحية يشكل انتهاكاً لحقوق العلامات التجارية، وفقًا لما ذكرته شركة MTR Legal Rechtsanwälte، التي تركز استشاراتها على قانون الملكية الفكرية وقانون العلامات التجارية.
قررت الآن محكمة العدل الإقليمية في براونشفايغ أن استخدام علامة تجارية أجنبية في الإعلان عبر الكلمات المفتاحية قد يكون مسموحًا به. في القضية المطروحة، استخدمت المدعى عليها وهي مشغل بوابة مقارنة، علامة تجارية محمية ومعروفة في الإعلان عبر الكلمات المفتاحية. أدى ذلك إلى أن تظهر محرك البحث في المرتبة الثانية مباشرة بعد إعلان صاحب العلامة التجارية الذي يشغل أيضًا بوابة مقارنة على الإنترنت. رأى صاحب العلامة التجارية أن استخدام علامته التجارية المسجلة بشكل أجنبي يشكل انتهاكًا لحقوق علامته التجارية ويمثل إعلانًا غير عادل.
في الدرجة الأولى، رُفعت دعواها لإحياء التوقف وتحديد المسؤولية عن التعويض بنجاح كبير. ومع ذلك، في مرحلة الاستئناف، ألغت محكمة العدل الإقليمية في براونشفايغ الحكم. ورأت المحكمة أنه لا يوجد هناك انتهاك لحقوق العلامات التجارية أو التسمية التجارية. ولذلك رفضت الدعوى.
أوضح المحكمة أن استنادًا إلى اجتهاد محكمة العدل الأوروبية، يمكن لصاحب العلامة التجارية الاعتراض على استخدام علامة مماثلة فقط إذا تأثرت وظائف العلامة التجارية المسجلة بها. وهذا لم يكن الحال هنا، لأن مستخدمي الإنترنت الواعيين يمكنهم التمييز من خلال الإعلان المدفوع أن الخدمة المقدمة من المدعى عليها ليست من صاحب العلامة التجارية.
من خلال وسم “إعلان” فوق النص، يتضح أنه عبارة عن إعلان مدفوع، لا تذكر فيه العلامة التجارية وليس هناك إشارة إلى صاحب العلامة التجارية. لا يوجد هناك استخدام غير قانوني للعلامة التجارية ولا تنافس غير عادل، وفقًا لما قالته المحكمة.
إن المحامين ذوي الخبرة يقدمون المشورة في MTR Legal Rechtsanwälte في قانون العلامات التجارية وقانون الملكية الفكرية.
