Sağlıkla ilgili iddialarla yapılan reklam, Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenip onaylanmadıysa rekabet hukukunu ihlal edebilir.
Rekabet hukuku, tüketicileri yanıltıcı reklamlara karşı korumayı amaçlamaktadır. Bu, gıdalardaki sağlıkla ilgili iddialar için de geçerlidir. Avrupa Birliği’nin Sağlık Beyanları Yönetmeliği, bu tür sağlık iddialarının sadece Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenip onaylandıklarında geçerli olabileceğini öngörmektedir. Aksi takdirde reklam haksız sayılır, rekabet hukukunda uzmanlaşmış ve bu alanda danışmanlık yapan MTR Legal adlı ticaret hukuk firması gibi.
Sağlık iddialarıyla yapılan reklamların yasadışı olabileceğini enerji içeceği üreticisi de öğrenmek zorunda kaldı. Üretici, enerji içeceği reklamlarını özellikle oyunculara yönelik yaptı. Web sitesinde içeceğin gerekli ‘güç, performans ve konsantrasyon’ sağladığını veya konsantrasyonu artırıcı olduğunu belirtti. Tüketici derneği Bundeszentrale (vzbv), bu ve diğer iddialarda, iddiaların bilimsel olarak desteklenmemesi nedeniyle, haksız reklam gördü.
Hamburg Bölge Mahkemesi, 19 Ocak 2023 tarihli kararıyla bu davayı kabul etti ve reklamın Avrupa Birliği Sağlık Beyanları Yönetmeliğini ihlal ettiğini tespit etti (Dosya numarası: 312 O 256/21). Mahkeme, tartışılan reklam ifadelerinin sağlıkla ilgili iddialar olduğu ve üreticinin ürünün tüketimini konsantrasyon ve tepki geliştirmeyle doğrudan ilişkilendirdiğini ifade etti. Ancak bu iddialar bilimsel olarak kanıtlanmadı. Bu nedenle Sağlık Beyanları Yönetmeliği ihlal edilmiştir, dedi mahkeme.
Yönetmeliğe göre sağlıkla ilgili iddialar yalnızca Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi tarafından incelenip onaylandıkları takdirde geçerlidir. Burada bu söz konusu değildi. Ayrıca sağlık iddiaları sadece izinli olan aktif bileşene dayanmalıdır. Burada ise reklam enerji içeceğindeki kafeinle ilgili değil, ürünün bütünüyle ilgiliydi. Hamburg Bölge Mahkemesi, bu nedenle ürünün sağlıkla ilgili iddialarla tanıtımını yasaklamıştır.
MTR Legal’de rekabet hukukunda tecrübeli avukatlar danışmanlık verir.
Şimdi iletişime geçin.
➤ Avukat Rekabet Hukuku – daha fazla bilgi edinin!
