Een objectief onjuiste aandachttrekkende reclame kan niet door een voetnoot worden gecorrigeerd. Dat heeft het OLG Nürnberg op 16 augustus 2022 bij besluit bepaald (Az. 3 U 747/22).
Reclame moet natuurlijk zo opvallend mogelijk zijn en de aandacht van de consument trekken. Het mededingingsrecht stelt echter grenzen aan zulke aandachttrekkende reclame, die nader wordt toegelicht door middel van sterretjesverklaringen. Er is sprake van misleiding van de consument wanneer de aandachttrekkende reclame objectief onjuist is. Dat kan dan ook niet door een voetnoot gecorrigeerd worden, legt het advocatenkantoor MTR Rechtsanwälte uit, dat een van zijn adviesmiddelen in het mededingingsrecht heeft.
Dat toont ook de zaak voor het OLG Nürnberg. Hier had de gedaagde opvallend op zijn website keukens geadverteerd. Naast een royale korting op alle keukens zou er ook een gratis oven bij zitten. Pas de voetnoot aan het einde van de webpagina legde uit dat de korting pas vanaf een bepaalde verkoopprijs en verdere beperkingen zou gelden. De rechtbank Fürth had deze reclame al in eerste instantie als misleidend voor de consument beoordeeld en verboden.
Het OLG Nürnberg bevestigde in het hoger beroep de beslissing van de rechtbank. Het zag in de aandachttrekkende reclame van het bedrijf een overtreding van het verbod op misleiding en daarmee van het mededingingsrecht. Want de essentiële verklaring voor de consument, dat de korting op alle keukens van toepassing is, is objectief onjuist, aldus het OLG. Deze misvatting kan ook niet door een verduidelijkende voetnoot worden gecorrigeerd, aangezien het niet slechts gaat om een nog te preciseren onduidelijkheid of halve waarheid, maar om een onjuiste mededeling van een verifieerbaar feit, verduidelijkte het OLG Nürnberg.
Daarnaast voerde de rechtbank aan dat er geen reden was voor deze onjuiste verklaring. Het zou zonder problemen mogelijk zijn geweest om de aandachttrekkende reclame zo aan te vullen dat de korting vanaf een bepaalde aankoopprijs zou gelden.
Het advocatenkantoor MTR Rechtsanwälte stelt zijn cliënten een ervaren advocaat in het mededingingsrecht terzijde.
