La publicidad con declaraciones relacionadas con la salud puede violar el derecho de la competencia si las afirmaciones no son examinadas y aprobadas por la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria.
El derecho de la competencia tiene como objetivo proteger a los consumidores, entre otras cosas, de la publicidad engañosa. Esto también se aplica a las declaraciones de salud en los alimentos. El Reglamento sobre declaraciones de propiedades saludables de la Unión Europea establece que tales declaraciones solo son permitidas si han sido revisadas y aprobadas por la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria. De lo contrario, la publicidad es desleal, según la firma de abogados económicos MTR Legal, que tiene un enfoque en el derecho de la competencia.
Incluso el fabricante de una bebida energética tuvo que aprender que la publicidad con declaraciones de salud puede ser ilícita. Dirigió su publicidad específicamente a los jugadores de videojuegos. En su página web, el fabricante indicaba, entre otras cosas, que la bebida proporcionaba la necesaria ‘energía, rendimiento y concentración’ o que era beneficiosa para la concentración. La Asociación de Consumidores (vzbv) consideró que estas y otras afirmaciones eran publicidad desleal, ya que las declaraciones no estaban respaldadas científicamente.
El Tribunal Regional de Hamburgo aceptó la demanda con veredicto del 19 de enero de 2023 y determinó que la publicidad violaba el Reglamento de declaraciones de propiedades saludables de la Unión Europea (Ref.: 312 O 256/21). Según el tribunal, las declaraciones publicitarias impugnadas son afirmaciones relacionadas con la salud. El fabricante estableció una relación directa entre la mejora de la capacidad de concentración y la capacidad de reacción con el consumo de la bebida. Sin embargo, estas afirmaciones no están científicamente comprobadas. Por lo tanto, existe una violación del Reglamento de declaraciones de propiedades saludables, según el tribunal.
Según el reglamento, las declaraciones de salud solo son permitidas si la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria las ha revisado y aprobado. Ese no fue el caso aquí. Además, las declaraciones de salud solo deben referirse al principio activo para el cual están aprobadas. Pero aquí, la publicidad no se refería a la cafeína en la bebida energética, sino al producto en su totalidad. Por lo tanto, el LG Hamburgo ha prohibido la publicidad del producto con las declaraciones de salud.
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