Según una sentencia del Tribunal Superior Regional de Schleswig del 30 de junio de 2022, la afirmación publicitaria «climáticamente neutro» no constituye una engaño y no infringe la ley de competencia (Ref.: 6 U 46/21).
El cambio climático ha cobrado conciencia en muchos consumidores. En consecuencia, la neutralidad climática es un argumento publicitario importante. Varios gremios de competencia ya han demandado afirmaciones publicitarias de neutralidad climática si no hay explicaciones detalladas sobre cómo se logra, explica la firma de abogados MTR Rechtsanwälte.
Ahora, el Tribunal Superior Regional de Schleswig-Holstein ha desestimado una de estas demandas de un gremio de competencia. En el caso subyacente, un fabricante de artículos domésticos e higiénicos había impreso junto a su logo de marca la afirmación «climáticamente neutro» en una línea específica de bolsas de basura. El gremio demandante lo consideró engañoso. Los consumidores entenderían que las bolsas de basura se produjeron de manera climáticamente neutra. De hecho, la neutralidad climática solo se lograría mediante una compensación posterior. Los consumidores no son informados explícitamente de esto y una referencia al sitio web del fabricante no es suficiente, argumentó el gremio de competencia.
En primera instancia, el Tribunal Regional de Kiel siguió esta argumentación y prohibió la publicidad de las bolsas de basura con la afirmación «climáticamente neutro». Sin embargo, en la apelación, el Tribunal Superior Regional de Schleswig lo vio de manera diferente y anuló la sentencia. La afirmación publicitaria «climáticamente neutro» no es engañosa y no viola la Ley contra la Competencia Desleal (UWG). No existe el riesgo de que el consumidor asuma incorrectamente que la empresa solo ofrece productos climáticamente neutros. Esto se aplica aún más si el consumidor recibe múltiples variantes de productos de la empresa bajo la misma denominación pero en diferentes variaciones conjuntamente y las bolsas de basura «climáticamente neutras» son significativamente más caras que otras, según el tribunal.
La afirmación «climáticamente neutro» tampoco es engañosa porque sin explicaciones adicionales, el consumidor no sabría cómo se logra la neutralidad climática. A diferencia del término amigable con el medio ambiente, la declaración de neutralidad climática contiene una afirmación clara y comprobable. Se promete al consumidor una producción con un balance de CO2 equilibrado mediante la declaración «climáticamente neutro» en las bolsas de basura, sin entrar en detalles sobre cómo se logra. Sin embargo, es poco probable que el consumidor suponga que las bolsas de basura se producen sin emisiones de CO2, según el tribunal.
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