Infracción del derecho de competencia por declaraciones engañosas
El Tribunal Regional de Múnich no tiene sentido del humor cuando se trata de cerveza. Al menos, no cuando se ha tomado a la ligera la información sobre el origen y la neutralidad climática de la cerveza en la etiqueta de la botella. El Tribunal Regional de Múnich consideró que la información errónea era engañosa para el consumidor y, por lo tanto, una infracción del derecho de competencia, y prohibió la publicidad correspondiente con sentencia del 8 de diciembre de 2023 (Az.: 37 O 2041/23).
Las indicaciones geográficas de origen pueden generar en el consumidor ciertas expectativas sobre la calidad y el sabor de un producto, influyendo así también en la decisión de compra. Por lo tanto, no se debe engañar al consumidor sobre el origen geográfico de un producto, según la firma de abogados MTR Legal Rechtsanwälte, que asesora, entre otras cosas, en derecho de propiedad intelectual y en derecho de competencia.
Engaño al consumidor por información errónea sobre el origen
Sin embargo, el Tribunal Regional de Múnich vio tal engaño sobre el origen en el caso presente. Aquí, una empresa comercial había indicado en la etiqueta de las botellas de cerveza una dirección conocida para cervecerías en Múnich. De hecho, esta dirección solo alberga la sede administrativa de la empresa, pero la cerveza no se elabora en Múnich. Esto molestó a una asociación de competencia, que vio en ello un engaño sobre el origen de la cerveza. Además, la asociación también se opuso a la promoción de la cerveza con atributos como “producción climáticamente neutra” o “CO2 positivo”.
La demanda de la asociación ante el Tribunal Regional de Múnich tuvo éxito. La dirección conocida para cervecerías y indicada en la etiqueta de la botella era engañosa para el consumidor, concluyó el tribunal. La dirección transmite la impresión de que la cerveza se elabora allí, aunque en realidad no está la planta de producción, sino solo la sede de la empresa comercial, dijo el Tribunal Regional de Múnich. El engaño sobre el origen de la cerveza puede influir en la decisión de compra del consumidor.
Greenwashing – Las declaraciones sobre neutralidad climática deben estar suficientemente respaldadas
Además, la publicidad con las declaraciones “CO2 positivo” o “producción climáticamente neutra” constituye un engaño inadmisible para los consumidores, según concluyó el tribunal. La empresa debería haber expuesto de manera suficientemente transparente los criterios de evaluación para esta valoración en la etiqueta. Sin embargo, esto no se ha hecho. Un código QR que lleva a información adicional no es suficiente. Incluso en el contexto del llamado “Greenwashing”, la empresa debe informar de manera transparente al consumidor sobre cómo se alcanza la neutralidad climática alegada. Esto tampoco es evidente por la información en la página web de la empresa, aclaró el Tribunal Regional de Múnich.
La publicidad es un camino estrecho y no puede inducir a error al consumidor, como demuestra la sentencia del Tribunal Regional de Múnich. Tales infracciones del derecho de competencia pueden llevar a advertencias, órdenes de cese y demandas por daños y perjuicios. Por lo tanto, en caso de duda, se debe buscar el asesoramiento experto de un abogado.
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