Fiyat indirimleri ile reklam verme konusunda katı gereklilikler – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Fiyat indirimleriyle reklam yapılırken, referans fiyatın tüketici tarafından açıkça görülmesi gerekir. Bu sağlanmadığında, reklam yanıltıcı olabilir ve rekabet hukukuna aykırı olabilir. Bunu, OLG Nürnberg 24 Eylül 2024 tarihli kararıyla belirlemiştir (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Avrupa fiyat bilgisi yönetmeliğine göre, fiyat indirimleri ile yapılan reklamlarda, indirimin uygulandığı tarihten önceki son 30 gün içerisindeki en düşük fiyatın belirtilmesi gerekmektedir. Ancak, bu gerekliliğin nasıl uygulanacağı hukuki olarak tartışmalıdır, diyor MTR Legal Rechtsanwälte hukuk firması, ki bu firma rekabet hukuku dahilinde de danışmanlık yapmaktadır.
Fiyat gösterimi yanıltıcı
OLG Nürnberg kararıyla tüketicilerin durumu güçlendirilmiştir. Ele alınan davada, bir rekabet derneği, bir gıda indirim mağazasının ilanındaki “30 Günlük En İyi Fiyat” reklamını eleştirmiştir. İlanda bir ürün için dört ayrı fiyat bilgisi bulunuyordu. Mevcut talep edilen fiyat olan 4,44 Euro 6 oranında bir fiyat avantajı olarak tanıtıldı. Ayrıca, daha önce talep edilen 6,99 Euro’luk fiyat da belirtilmiştir. Dipnotta, indirimin uygulandığı tarihten önceki 30 günlük süredeki en düşük fiyat olarak 4,44 Euro’ya, yani mevcut indirimlerdeki aynı fiyata, atıfta bulunulmuştur.
Davacı rekabet derneği, bu tür bir fiyat gösterimini yanıltıcı olarak değerlendirdi. OLG Nürnberg bu görüşe katıldı ve bu fiyat bilgilerinin kombinasyonunu yanıltıcı reklam ve rekabet hukukuna aykırılık olarak gördü. Gerekçesinde, tüketicinin ilanlarda sunulan fiyat indiriminin, son 30 gün içerisindeki en düşük fiyata dayandığını yeterince anlamadığını belirtti. Satıcı, 2022’den beri yürürlükte olan fiyat bilgisi düzenlemelerine göre bu bilgiyi vermek zorundadır. Pratikte bu, tüketicinin satıcının son 30 günde sunduğu en düşük fiyatı, reklamlardaki somut bilgiler sayesinde kolayca tanıyabilmesi anlamına gelir, diyor OLG Nürnberg’in rekabet hukuku ile de ilgilenen 3. Hukuk Dairesi.
Fiyat bilgileri tüketici için anlaşılır olmalıdır
Bir satıcı, genellikle bir indirimle reklam yapabilir, ancak bilgiler tüketici için açık ve anlaşılır olmalıdır, diye ekledi mahkeme. Kabul edilebilirliğin sınırı aşılmış olur, eğer tüketici, yanlış anlaşılmış veya birden fazla anlamlı veya belirsiz fiyat bilgileriyle dolup taşmış bir gösterimden dolayı, fiyat indiriminin gerçek boyutunu belirsiz bırakırsa.
Bir reklamdaki bir ürün için birden fazla fiyat verildiğinde, indirimin son 30 gündeki en düşük fiyata dayandığı, gösterimden açıkça ve net bir şekilde anlaşılmalıdır, dedi OLG Nürnberg. Çünkü tüketici için “en iyi fiyat”ın net bir şekilde belirtilmesi, alışveriş kararında önemli bir rehber oluşturur. OLG, kararının Federal Mahkeme’ye itiraz yolu açık olduğunu belirtti.
C-330/23, ABAD’ın benzer kararı
Benzer bir davada ABAD, 26 Eylül 2024 tarihli kararıyla, fiyat indirimleriyle reklam yapıldığında, indirimin son 30 gündeki en düşük fiyata dayandırılması gerektiğine karar vermiştir (Az.: C-330/23). Böylelikle satıcıların fiyatı önce yükseltip sonra indirim ile reklam yapmaları engellenmelidir. Tüketici böylece yanıltılmaktan korunmalıdır, diye açıklamıştır ABAD.
Bu kararlar satıcılara fiyat indirimlerinin artık son talep edilen fiyat üzerinden reklam yapılamayacağı anlamına geliyor. Bu, fiyat değişimlerinin sık yaşandığı sektörleri özellikle etkilemektedir. Bu, önceki reklam stratejilerinin yeniden düzenlenmesini gerekli kılabilir. Çünkü rekabet hukukuna aykırılıklar, uyarılar, yasaklama davaları ve tazminat davaları doğurabileceğinden bu. MTR Legal Rechtsanwälte hukuk firması şu rekabet hukuku konusunda müşterilerinin menfaatlerini hem uyarıların defedilmesi hem de uyarı, yasaklama ve tazminat davalarının uygulanması konusunda savunmaktadır.
Lütfen bizimle iletişime geçin!
