El uso de una marca ajena puede ser permitido en la publicidad de palabras clave. Así lo decidió el Tribunal Superior Regional de Brunswick con sentencia del 9 de febrero de 2023 (Az.: 2 U 1/22).
La publicidad en Internet frecuentemente se realiza mediante la llamada publicidad de palabras clave. Se trata de la contratación de ciertas palabras clave para que el anuncio publicitario aparezca en la lista de resultados del operador del motor de búsqueda. Esto puede resultar problemático cuando se utiliza una marca protegida ajena como palabra clave. Luego surge la cuestión de si la publicidad de palabras clave representa una violación del derecho de marcas, según el bufete de abogados MTR Legal Rechtsanwälte, que tiene un foco de asesoramiento en derecho de la propiedad intelectual y derecho de marcas.
El Tribunal Superior Regional de Brunswick ha decidido ahora que el uso de una marca ajena en la publicidad de palabras clave aún puede ser permitido. En el caso subyacente, la operadora demandada de un portal de comparación utilizó una marca denominativa conocida y protegida en la publicidad de palabras clave. Esto llevó a que el motor de búsqueda la listara en segundo lugar, justo detrás del anuncio del titular de la marca, quien también opera un portal de comparación en Internet. Por el uso ajeno de su marca registrada, el titular de la marca vio, por una parte, su derecho de marca infringido y, por otra, consideró que esto constituía publicidad desleal.
En primera instancia, su demanda de cese y declaración de obligación de indemnización tuvo éxito en gran medida. Sin embargo, en el procedimiento de apelación, el Tribunal Superior Regional de Brunswick anuló la sentencia. Según el tribunal, no hubo violación del derecho de marcas ni de la identificación empresarial. Por lo tanto, desestimó la demanda.
Como justificación, el tribunal explicó que, de acuerdo con la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, el titular de la marca solo puede oponerse al uso de un signo idéntico a la marca si esto perjudica las funciones de la marca registrada. Esto no se dio en este caso, ya que el usuario de Internet informado puede reconocer a través del anuncio publicitario que el servicio ofrecido por la demandada no proviene del titular de la marca.
La identificación como «Anuncio» sobre el texto deja claro que se trata de un anuncio pagado, en el que no se menciona la marca denominativa ni hay referencia al titular de la marca. No hay un uso de marca no permitido ni competencia desleal, concluyó el tribunal.
Abogados experimentados en MTR Legal Rechtsanwälte asesoran en derecho de marcas y derecho de la propiedad intelectual.
