Sentencia del LG Hamburgo sobre brownies con menos azúcar y menos grasa
¿Brownies que supuestamente son perfectos para una dieta? De tales afirmaciones publicitarias se puede dudar. El fabricante de la mezcla para brownies correspondiente ahora tiene por escrito del Tribunal Regional de Hamburgo que estas y otras afirmaciones publicitarias para la mezcla de brownies son publicidades engañosas y constituyen una violación del derecho de competencia. Esto fue decidido por el Tribunal Regional de Hamburgo con sentencia del 23 de febrero de 2024 (Az.: 315 O 175/22).
El derecho de competencia exige un trato justo entre todos los participantes del mercado. Un pilar importante del derecho de competencia es la Ley contra la Competencia Desleal (UWG). Esta ley está diseñada para proteger tanto a los competidores como a los consumidores de métodos desleales. Entre estos métodos poco éticos se encuentran, por ejemplo, el uso inaceptable de sellos de calidad o declaraciones engañosas en la publicidad, según la firma de abogados MTR Legal Rechtsanwälte, que asesora, entre otros, en derecho de competencia.
El LG Hamburgo reconoció como publicidad engañosa el caso subyacente. Aquí, el fabricante de una mezcla para brownies rica en proteínas había publicitado que el producto contenía «95 por ciento menos azúcar» y 70 por ciento menos grasa». Además, el fabricante publicitó la mezcla vegana con la afirmación de que era «perfecta para cualquier dieta».
La central de consumidores demanda por engaño a los consumidores
Esto sonaba tentador para muchos consumidores. Brownies con significativamente menos calorías o una dieta sin tener que renunciar a los pequeños pastelillos pueden valer la «pena» para un consumidor. La central de consumidores NRW no confiaba en las afirmaciones publicitarias. Vio en ellas un engaño a los consumidores y una violación del derecho de competencia y presentó una demanda contra el fabricante.
La demandada produce alimentos y se enfoca en alimentos ricos en proteínas y calorías. La mezcla de brownies es solo una parte de la gama de productos. Este preparado para brownies ricos en proteínas y veganos fue anunciado por la fabricante en redes sociales con las afirmaciones «95% menos azúcar», «70 % menos grasa» y «Perfecto para cualquier dieta».
Menos azúcar, pero sin valor de referencia
La central de consumidores NRW considera que estas afirmaciones publicitarias violan las normas de comportamiento del mercado de la normativa de información alimentaria (LMIV). Argumentaron que los consumidores eran engañados por las llamativas afirmaciones publicitarias. Las declaraciones de menos azúcar o grasa carecen de cualquier valor de referencia. Además, una comparación con productos competidores muestra que las afirmaciones son simplemente falsas. No se dio ningún aviso aclaratorio sobre las afirmaciones publicitarias. También es falsa la afirmación «perfecta para cualquier dieta», ya que no existe un alimento perfecto para una dieta. Además, el consumo excesivo del producto podría conducir a un aumento de peso, señala la asociación de consumidores.
El LG Hamburgo siguió esta argumentación. Según § 5 Abs. 2 UWG, una acción comercial siempre es engañosa si contiene afirmaciones falsas u otras aptas para inducir al error. Tal es el caso aquí, dijo el tribunal.
En el caso de alimentos, las declaraciones sobre el tipo, la identidad, las propiedades, la composición, la cantidad, la vida útil, el país de origen o el lugar de procedencia y el método de fabricación o producción no deben ser engañosas, explicó el LG Hamburgo. Las afirmaciones atacadas son, por tanto, publicidad engañosa y, por lo tanto, prohibidas.
Para justificarlo, el tribunal explicó que las afirmaciones «95 % menos azúcar» y «70 % menos grasa» son engañosas al menos sin proporcionar un valor de referencia. Aunque es probable que la mayoría de los consumidores comprendan estas afirmaciones como una comparación con brownies convencionales. También pueden entenderse como una mejora en la composición original de la mezcla y como un contenido nuevamente reducido de azúcar y grasa. Por lo tanto, la afirmación es engañosa y no hay una aclaración.
LG Hamburgo: afirmaciones publicitarias engañosas
Con la afirmación «perfecto para cualquier dieta», se atribuye a la mezcla una acción y una propiedad que no posee, afirmó el LG Hamburgo. Los consumidores también podrían entender esta afirmación así que el producto es perfecto para dietas que no tienen la pérdida de peso como objetivo principal, sino la exclusión de ciertos ingredientes como el gluten, por ejemplo. Por lo tanto, dijo el LG Hamburgo, esta afirmación publicitaria también es engañosa y debe ser abandonada. La sentencia aún no es firme.
La publicidad a menudo es una línea delgada y las violaciones del derecho de competencia pueden dar lugar a advertencias o demandas de cese. Por lo tanto, el asesoramiento legal puede ser recomendable.
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