Fiyat indirimleriyle reklam konusunda katı kurallar – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Fiyat indirimleriyle yapılan reklamlarda referans fiyatı tüketici için açıkça belirgin olmalıdır. Bu durum söz konusu değilse reklam yanıltıcı olabilir ve rekabet hukukuna aykırı olabilir. OLG Nürnberg, 24 Eylül 2024 tarihli kararıyla bunu belirlemiştir (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Avrupa fiyat bildirim yönergesine göre, fiyat indirimleri ile reklam yaparken, indirim öncesi son 30 gün içinde talep edilen en düşük fiyat belirtilmelidir. Ancak, bu gerekliliğin nasıl uygulanacağı hukuken tartışmalıdır, çünkü MTR Legal Rechtsanwälte hukuk bürosu bu konuda rekabet hukuku alanında danışmanlık vermektedir.
Fiyat gösterimi yanıltıcı
OLG Nürnberg kararıyla tüketicilerin konumunu güçlendirmiştir. İlgili olayda, bir rekabet birliği, bir gıda indirim mağazasının reklam broşüründe yer alan “30 Günde En İyi Fiyat” reklamını eleştirmiştir. Broşürde, bir ürün için dört farklı fiyat bilgisi verilmiştir. Burada, şu an talep edilen 4,44 Euro fiyat, yüzde eksi 36 olarak fiyat avantajı şeklinde tanıtılmıştır. Daha önce talep edilen 6,99 Euro fiyatı da belirtilmiştir. Dipnotta, indirim öncesi 30 gün dönemindeki en düşük fiyata – 4,44 Euro – yani mevcut indirim kampanyasındaki fiyatla aynı aynı miktara atıfta bulunulmuştur.
Davacı rekabet birliği, bu tür bir fiyat gösteriminin yanıltıcı olduğunu düşündü. OLG Nürnberg bu görüşe katılarak bu fiyat bilgi kombinasyonunun yanıltıcı bir reklam ve rekabet hukukuna aykırılık teşkil ettiğini değerlendirdi. Gerekçesinde, reklam broşüründeki fiyat indiriminin son 30 günün en düşük fiyatına dayandığının tüketiciye yeterince açık olmadığı belirtildi. Kanunen 2022’den beri geçerli olan fiyat bildirim düzenlemesine göre satıcının bu bilgilendirme yükümlülüğü vardır. Pratikte bu, satıcının son 30 günde sunduğu en düşük fiyatın tüketici tarafından reklamda net bir şekilde tanınabilir olması gerektiği anlamına geliyor, OLG Nürnberg’in rekabet hukuku ile ilgilenen 3. Hukuk Dairesi bu durumu belirtti.
Fiyat bilgileri tüketiciye anlaşılır olmalı
Satıcı genel olarak bir fiyat indirimi ile reklam yapabilse de, bilgiler tüketici için net ve anlaşılır olmalıdır, diye belirtti Senat. Yanıltıcı ya da çok anlamlı veya belirsiz fiyat bilgilerinin aşırı yüklenmesi nedeniyle tüketici indirimin gerçek kapsamı hakkında kararsız bırakıldığında, izin verilen sınır aşılmıştır.
Reklamda bir ürüne dair birden fazla fiyat bilgisi verildiğinde, fiyat indiriminin son 30 günün en düşük fiyatına dayandığının gösterimden net ve açık bir şekilde anlaşılması gerekir, OLG Nürnberg belirtti. Çünkü tüketici için “en iyi fiyatın” net bir şekilde belirtilmesi, satın alma kararında önemli bir kılavuz sağlar. OLG, Yargı Temyiz Mahkemesi’ne temyiz izni vermiştir.
ABAD’ın Benzer Kararı, C-330/23
Benzer bir davada, 26 Eylül 2024 tarihindeki kararıyla ABAD, fiyat indirimli reklamlarda indirimin son 30 günün en düşük fiyatı temel alınarak belirtilmesi gerektiğine karar vermiştir (Az.: C-330/23). Bu sayede, satıcıların önce fiyatı yükseltip ardından fiyat indirimiyle reklam yapmaları engellenmelidir. ABAD, bu kararıyla tüketicinin yanıltılmadan korunması gerektiğini açıklamıştır.
Bu kararlar, satıcıların artık fiyat indirimlerini son talep edilen fiyat temelinde tanıtamayacakları anlamına geliyor. Bu, özellikle fiyat değişikliklerinin sık yaşandığı sektörleri etkiliyor. Bu durum, şu anki reklam stratejilerinin yeniden düzenlenmesini gerekli kılabilir. Zira, rekabet hukuku ihlallerinde ihtarlar, ihtiyati tedbir talepleri ve tazminat davaları ile karşı karşıya kalınabilecektir ve bunlar ideal olarak geniş bir reklam stratejisi ile önlenmelidir.
MTR Legal Rechtsanwälte hukuk bürosu, rekabet hukuku alanında danışmanlık sağlar ve müvekkillerinin hem ihtar, ihtiyati tedbir talepleri ve tazminat davalarının savunmasında hem de uygulanmasında çıkarlarını temsil eder.
Bizimle iletişime geçiniz!
