# Обманчивая реклама с использованием «дружественный к коже»

Source: https://www.mtrlegal.com/ru/obmanchivaya-reklama-s-ispolzovaniem-druzhestvenny-k-kozhe/ · Language: ru · Updated: 2026-07-27

---

## Нарушение Регламента о биоцидных продуктах – решение Суда ЕС от 20.06.2024, C-296/23

Реклама биоцидных продуктов, таких как дезинфицирующие средства, как щадящих для кожи является вводящей в заблуждение и, следовательно, недопустимой. Это разъяснил Европейский суд общим решением от 20 июня 2024 г. (Дело: C-296/23).

Биоцидные продукты могут представлять определенный риск для здоровья и окружающей среды. Регламент о биоцидных продуктах предусматривает, что реклама этих продуктов не должна вводить в заблуждение, риски не должны замалчиваться или преуменьшаться. Такая реклама нарушает Регламент о биоцидных продуктах и законодательство о конкуренции. Это может привести к предупреждениям, искам о запрете и возмещения убытков, как сообщает юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte, которая, среди прочего, консультирует в области конкурентного права.

## «Щадящее для кожи» дезинфицирующее средство

В процессе перед Судом ЕС речь шла о биоцидном продукте, а именно о дезинфицирующем средстве, предлагаемом сетью аптекарских магазинов. На этикетке средства рекламировались такие качества, как «щадящие для кожи» или «био». Центральное управление Германии по борьбе с недобросовестной конкуренцией рассматривало эти указания как недопустимую рекламу и нарушение Регламента о биоцидных продуктах.

В статье 72 Регламента о биоцидных продуктах указано, что продукт не должен быть представлен таким образом, который вводит в заблуждение относительно риска для здоровья человека или животного, окружающей среды или его эффективности. Реклама биоцидного продукта не должна содержать такие утверждения, как «нетоксичный», «экологичный», «щадящий для животных» и «биоцидный продукт с низким уровнем риска» или «подобные указания».

## Риски не должны преуменьшаться

Дезинфицирующее средство, являющееся предметом спора, рекламировалось с использованием термина «щадящее для кожи». Центральное управление Германии по борьбе с недобросовестной конкуренцией также расценило этот термин как недопустимое заявление и довела свое дело до Верховного суда. Верховный суд привлек Европейский суд. Суд ЕС должен был выяснить, относится ли термин «щадящее для кожи» к «подобным указаниям», запрещенным Регламентом о биоцидных продуктах.

## Суд ЕС: утверждение вводит в заблуждение и недопустимо

Суд ЕС постановил, что недопустимость рекламы не зависит от того, имеет ли утверждение общий обобщенный характер или оно более конкретно и менее общее. Согласно Регламенту о биоцидных продуктах, под «подобными указаниями» понимаются любые указания в рекламе, которые касаются отсутствия или преуменьшения риска или приписывания определенных положительных свойств продуктам и, таким образом, вводят в заблуждение. Это может происходить как через общее, так и через конкретное указание.

Такие вводящие в заблуждение утверждения могут привести к неправильному использованию продукта. Таким образом термин «щадящее для кожи» может вызвать положительный эффект и заглушить риски. Указание может преуменьшать вредные побочные эффекты продукта и даже создавать ложное впечатление, что использование продукта положительно влияет на кожу. Таким образом, утверждение вводит в заблуждение и, следовательно, недопустимо.

## Указания не обязательно должны иметь общий характер

Суд ЕС подчеркнул, что согласно статье 72 параграф 3 предложение 2 Регламента о биоцидных продуктах термин подобные указания*включает любое указание в рекламе биоцидных продуктов, которое, как и указания, упомянутые в этом положении, представляет эти продукты таким образом, который вводит в заблуждение относительно их рисков для здоровья человека или животного, окружающей среды или их эффективности, преуменьшая или даже игнорируя эти риски, не обязательно имея общий характер.*После решения Суда ЕС стало ясно, что запрещенные указания не обязательно должны обладать общим характером, но также могут быть конкретными.

Реклама не должна вводить потребителей в заблуждение. Если это все же происходит, это считается нарушением конкуренционного закона. Такие нарушения могут привести к предупреждениям, искам о запрете и возмещению убытков. Поэтому в случае сомнений следует обратиться за консультацией к адвокату.

MTR Legal Rechtsanwälte консультирует в [конкурентном праве](https://www.mtrlegal.com/rechtsberatung/wettbewerbsrecht/) и при защите или претензии требований.

Пожалуйста,[свяжитесь](https://www.mtrlegal.com/kontakt/) с нами!