Interdiction des images avant-après dans la publicité pour les traitements esthétiques à l’acide hyaluronique
Injections d’acide hyaluronique relevant de la publicité pour les médicaments
L’utilisation d’injections d’acide hyaluronique à des fins esthétiques constitue un acte médical qui, en tout état de cause, est soumis à la publicité selon l’article 1, alinéa 1, n°2 de la loi allemande sur la publicité des médicaments (HWG). Les exigences légales relatives à la conception de telles mesures publicitaires sont particulièrement strictes. L’attention se porte ici sur l’interdiction des effets publicitaires par des comparaisons avant-après selon l’article 11, alinéa 1, phrase 3 HWG.
Décision de la cour d’appel de Hamm concernant la publicité par images
La cour d’appel de Hamm a examiné une publicité en ligne dans laquelle des traitements d’injection à l’acide hyaluronique étaient promus à l’aide d’une comparaison de photographies prises avant et après l’intervention (réf. 4 U 24/22, décision du 15 octobre 2024, source : urteile.news/OLG-Hamm_4-UKI-224_). Le tribunal a qualifié la présentation de ces images avant-après dans la publicité d’illégale. Selon la cour, de telles présentations constituent une violation des dispositions pertinentes de la HWG.
Motivation du tribunal concernant l’atteinte à la concurrence
Le tribunal a relevé dans sa motivation que les présentations qui effectuent une comparaison directe de l’état du traitement avant et après une intervention médico-esthétique peuvent entraîner des impacts significatifs. Cette influence sur la liberté de décision de patientes et patients potentiels contrevient à l’objectif de protection instauré par la loi. De plus, la présentation de photographies avant-après revêt un caractère suggestif qui déclenche l’interdiction publicitaire de l’article 11 HWG, indépendamment de toute intention d’information ou d’explication éventuelle.
Conséquences de la décision pour la pratique
La décision de la cour d’appel de Hamm apporte une clarté supplémentaire quant à l’interprétation de l’interdiction d’utiliser des images avant-après dans la publicité liée à des actes non chirurgicaux mais médicaux et esthétiques tels que les injections d’acide hyaluronique. Les prestataires de tels services sont donc toujours soumis à un régime publicitaire strict qui n’autorise pas la publicité illustrant des succès individuels de traitement.
Indications sur l’évolution actuelle
La décision de la cour d’appel de Hamm n’est pas encore définitive. Il reste à voir si un recours sera formé ou si une clarification par la Cour suprême interviendra. La présomption d’innocence demeure donc en vigueur. Les informations actualisées peuvent être consultées à la source urteile.news/OLG-Hamm_4-UKI-224_.
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