# Klamavoující reklama s „přívětivý k pokožce“

Source: https://www.mtrlegal.com/cs/klamavoujici-reklama-s-privetivy-k-pokozce/ · Language: cs · Updated: 2025-05-27

---

## Porušení nařízení o biocidních přípravcích – Rozsudek SDEU ze dne 20.06.2024, C-296/23

Reklama na biocidní přípravky, jako jsou dezinfekční prostředky, jako šetrné k pokožce je klamavá a tedy nepřípustná. To vyjasnil Soudní dvůr Evropské unie rozsudkem ze dne 20. června 2024 (sp. zn.: C-296/23).

Biocidní přípravky mohou představovat určité riziko pro zdraví a životní prostředí. V nařízení o biocidních přípravcích je proto stanoveno, že reklama na tyto produkty nesmí být klamavá, rizika nesmí být zamlčeno nebo zlehčováno. Taková reklama porušuje nařízení o biocidních přípravcích a pravidla hospodářské soutěže. Důsledkem mohou být varování, žaloby na zdržení se jednání a žaloby na náhradu škody, jak uvádí podniková právní kancelář MTR Legal Rechtsanwälte, která mj. radí v oblasti soutěžního práva.

## „Šetrné k pokožce“ dezinfekční prostředek

Ve věci před SDEU šlo o biocidní přípravek, přesněji řečeno o dezinfekční prostředek, který byl nabízen řetězcem drogerií. Na etiketě prostředku byly použity atributy jako „šetrné k pokožce“ nebo „bio“. Německé centrum pro boj proti nekalé soutěži považovalo tyto údaje za nepřípustnou reklamu a porušení nařízení pro biocidní přípravky.

V článku 72 nařízení o biocidních přípravcích je stanoveno, že produkt nesmí být představován způsobem, který je vzhledem k rizikům produktu pro zdraví lidí nebo zvířat, životního prostředí nebo jeho účinnosti klamavý. Reklama na biocidní výrobek tedy v žádném případě nesmí obsahovat údaje jako „netoxické“, „šetrné k životnímu prostředí“, „přátelské ke zvířatům“ a „biocidní výrobek s nízkým rizikovým potenciálem“ nebo „podobné údaje“.

## Rizika nesmí být zlehčována

Předmětný dezinfekční prostředek byl inzerován pojmem „šetrné k pokožce“. Německé centrum pro boj proti nekalé soutěži považovalo i tento pojem za nepřípustný a podalo svou žalobu až k Spolkovému soudnímu dvoru. BGH postoupil případ Soudnímu dvoru Evropské unie. SDEU měl objasnit, zda pojem „šetrné k pokožce“ spadá pod „podobné údaje“, které jsou podle nařízení o biocidních přípravcích nepřípustné.

## SDEU: Údaj je klamavý a nepřípustný

SDEU zjistil, že pro nepřípustnost reklamy není rozhodující, zda má údaj obecný, zevšeobecňující charakter nebo je konkrétnější a méně generalizující. Podle nařízení o biocidních přípravcích je pod „podobnými údaji“ třeba rozumět každý údaj v reklamě, který se týká zamlčování nebo zlehčování rizik nebo přisuzování určitých pozitivních vlastností produktů a proto je klamavý. To může se stát jak obecným, tak i konkrétním údajem.

Takové klamavé údaje mohou vést k nesprávnému používání produktu. Tak může být s údajem „šetrné k pokožce“ spojován pozitivní účinek a rizika mohou být odsouvána do pozadí. Díky tomuto údaji mohou být zlehčeny škodlivé vedlejší účinky produktu a může dokonce vzniknout klamný dojem, že použití produktu má pozitivní efekt na pokožku. Tím je údaj klamavý a tedy nepřípustný.

## Údaje nemusí mít obecný charakter

SDEU zdůraznil, že podle čl. 72 odst. 3 věty 2 nařízení o biocidních přípravcích pojem podobné údaje „*zahrnuje každý údaj v reklamě na biocidní výrobky, který – obdobně jako údaje uvedené v tomto ustanovení – představuje tyto výrobky způsobem, který je vzhledem k rizikům těchto výrobků pro zdraví člověka nebo zvířat, pro životní prostředí nebo jejich účinnost klamavý, když tato rizika zlehčuje nebo dokonce popírá, aniž by však musel mít nezbytně obecný charakter.“*Po rozhodnutí SDEU je jasné, že zakázané údaje nemusí mít nezbytně obecný charakter, ale i konkrétnější údaje mohou být zakázány.

Reklama nesmí uvádět spotřebitele v omyl. Pokud tak činí, je to porušení soutěžního práva. Taková porušení mohou vést k varováním, žalobám na zdržení se jednání a žalobám na náhradu škody. V případě pochybností by měl být vyhledán odborný právní poradce.

MTR Legal Rechtsanwälte radí v oblasti [soutěžního práva](https://www.mtrlegal.com/rechtsberatung/wettbewerbsrecht/) a při obraně nebo uplatňování nároků.

Neváhejte nás[kontaktovat](https://www.mtrlegal.com/kontakt/) !